个体声誉与跨期选择关系研究综述

声誉对于个人、组织乃至国家的重要性不言而喻,良好的声誉不仅会获得外界的肯定和支持,还可能带来一系列长远的价值。当声誉受到威胁或处于高风险时,将会给个人或企业造成不可挽回的损失。因此,声誉的价值决定着其必将对人的行为决策产生重要影响。然而,关于声誉的现有研究多集中于其对组织行为的影响,鲜有对个人决策行为的影响探究。本文从个体角度出发,通过梳理声誉与跨期选择的相关研究,总结已有研究的不足,从而为未来研究提供新的思路和方向。

中小民营企业融资困境的形成机理及政策支持体系研究——基于群体性与个体性金融声誉交互作用视角

金融声誉作为表征中小民营企业资信水平的重要信号,对关系型融资模式下中小民营企业的融资能力具有重要影响。从动态视角出发,基于群体性与个体性金融声誉交互作用理论,着重考察了二者的交互作用对中小民营企业融资能力的影响过程,并从规模经济效益和信贷资产质量两个角度对其形成机理进行了细致探讨。研究结果表明:群体性金融声誉水平过低,并对个体性金融声誉构成了严重的"侵蚀"是导致当前我国广大中小民营企业陷入融资困境的重要原因,而对规模经济和信贷资产质量的权衡是触发金融声誉"侵蚀效应"的内在根源。当群体性金融声誉水平过低时,中小民营企业信贷资产质量下滑所带来的损失将超过规模经济效率的提升所带来的好处,为了规避信贷风险,提高信贷收益,金融机构将有意识地调高群体性金融声誉对个体性金融声誉的侵蚀系数,这将降低银行据以做出信贷决策的"评估金融声誉"水平,弱化中小民营企业的融资能力,加剧其融资困境。

平台的光环效应——平台型电商声誉的量表开发与实证检验

在平台交易过程中,买家不仅会选择高声誉卖家,还会选择高声誉平台型电商.目前,卖家声誉已经得到现有研究的高度重视,并取得了一定的研究成果,然而平台型电商声誉尚未引起学界的广泛关注.尽管个别学者针对这一构念进行了理论探讨,但由于缺乏有效的测量工具,无法对其前置因素和造成的结果进行定量考察,从而阻碍了平台型电商声誉研究的进一步拓展.为此,本文通过四个程序开发平台型电商声誉量表,发现平台型电商声誉是一个多维结构的概念,可分为平台企业个体认知声誉、平台企业个体情感声誉、平台卖家群体认知声誉、平台卖家群体情感声誉四个维度.进一步研究表明,量表具有较好的内部一致性和建构效度.本文开发的平台型电商声誉量表,将平台企业和平台卖家的价值共创行为融入平台型电商的评测过程中,反映出平台型电商的特有面相,这不仅为测度平台型电商声誉提供了更加准确的指标,也为声誉测量方法创新提供了借鉴与参考,还为平台型电商之间的对比分析提供了必要的工具,最终为探索平台型电商领域的买家购买决策、卖家经营行为和平台发展战略指明了全新的方向.

声誉理论研究述评

声誉可以直接影响集体或者个人的社会形象。本文对国内外关于声誉的文献进行了梳理,对声誉内涵、声誉的形成模型、现实应用等进行了分析和描述。同时,将声誉分类为集体声誉和个人声誉,对集体声誉和个人声誉的形成机理进行了阐述,介绍了国外常见的集体声誉和个人声誉的形成模型,并分析了二者之间的相互关系。通过对声誉理论在现实中实际应用的研究发现,由于市场经济体制等原因,我国企业和管理者的声誉机制没有得到有效发挥,声誉在完善市场监督、减低代理成本、道德风险等方面的作用有待检验。

平台型电商声誉的构建:平台企业和平台卖家价值共创视角

平台型电商模式的本质在于平台企业和平台卖家共创价值,向平台买家提供完整的购物体验。从这个角度看,平台型电商声誉形成平台企业个体声誉和平台卖家群体声誉双元结构,具有个体声誉和集体声誉的混合性、"公地悲剧"和"公地繁荣"的并存性、分享主体和监管主体的分离性等特征,成为一种特殊的"类俱乐部声誉"。平台企业和平台卖家既共同创造平台型电商声誉,也共同分享平台型电商声誉。其中,平台卖家分享平台型电商声誉的机制可以分为声誉转移路径和声誉溢出路径,声誉分享效应大小取决于卖家的声誉、数量与结构,声誉分享边界却被平台企业牢牢把控。平台型电商声誉对平台卖家的约束效力不强,难以作为制度的补充机制,导致平台卖家的机会主义行为容易引发平台型电商声誉危机,进而对其他卖家产生传染效应;平台型电商声誉对平台企业的约束效力较强,可以作为制度的补充机制,使得平台企业不仅约束自身行为,还会规制卖家行为,有助于维护良好的交易秩序。为此,平台企业应该综合运用市场化方案、产业化方案、行政化方案规制平台卖家,除了持续完善平台程序、平台规则、声誉租金、监管策略,还要充分发挥经济性激励与社会性激励双重作用,从而更好地维护平台型电商声誉。

声誉理论及其近期进展——一种博弈论视角

近年来，经济学中的声誉理论(reputation theory)已经越来越受到人们的普遍关注，在一些主流经济学刊物中该理论甚至被称为声誉经济学(economics of reputalion)。从20世纪80年代以来，声誉理论不仅在模型及研究方法上日臻成熟，而且在一些其他社会科学领域(如政治学、社会学等领域)