慈善组织会计信息对个体捐赠者捐赠意愿的影响路径研究

通过对慈善组织捐赠者进行问卷调查,使用结构方程模型研究会计信息对个体捐赠者捐赠意愿的影响路径,结果发现:会计信息能够显著影响个体捐赠者的捐赠决策,其具体路径为个体捐赠者对资产信息、筹资、管理费用信息的感知会通过工具信任影响捐赠意愿,对业务活动支出信息、收入信息和筹资、管理费用的感知会通过动机信任影响捐赠意愿,筹资、管理费用信息感知会直接影响捐赠意愿。

“多”反而少:元认知推断视角下支付渠道数量对个体捐赠的影响

支付渠道通常是捐赠信息中的必要元素。研究基于元认知推断理论,探讨了支付渠道数量因素(多个vs.单一)对个体捐赠的作用机制。通过6个实验和1个单文章元分析,结果发现:相比单一支付渠道,多个支付渠道反而会抑制个体捐赠的金额和意愿,感知商业化和道德怀疑连续中介以上效应。关键原因在于,多支付渠道在商业化背景下的频繁应用会使得人们持有"多支付渠道=商业化"的朴素信念。基于此,个体会对多个(vs.单一)支付渠道的捐赠信息产生感知商业化的元认知推断,进而怀疑捐赠对象的道德性,最后弱化捐赠意愿与行为。此外,朴素信念的可诊断性具有调节作用。具体而言,当"多支付渠道=商业化"朴素信念的可诊断性低时,个体将无法产生感知商业化的元认知推断过程,从而弱化多个(vs.单一)支付渠道对个体捐赠的负面作用。

互联网“捐赠箱”效应:增加“捐赠箱”对个体互联网捐赠意愿的影响

本研究聚焦于当前互联网捐赠转化率普遍较低的问题,基于心理学理论,提出了一个能够影响和促进个体互联网捐赠意愿的潜在因素:增加“捐赠箱”(即,互联网“捐赠箱”效应)。通过1项模拟真实募捐平台的小程序实验和5项控制实验,本研究验证了该策略的有效性并揭示了背后机制:在互联网募捐情境中,增加(vs.未增加)“捐赠箱”为个体提供了一个感知难度较低的初始决策(即,是否“加入捐赠箱”比是否“立即捐赠”的决策难度低),从而提升了他们的决策意愿(即,加入捐赠箱意愿更高)。而这一初始决策会增强个体与之相关的一致性动机,进而提高其后续捐赠意愿。此外,我们识别了互联网“捐赠箱”效应的边界条件:该效应在一致性偏好较低(vs.较高)的个体中将被削弱。本研究丰富和拓展了捐赠行为决策相关的理论研究,并为公益行业从业者开展互联网公益实践提供了重要的启示与参考。

单一还是多样?捐赠参考物设置对个体捐赠行为的影响研究

在进行慈善支付界面设计时,慈善组织常用参考物来表征捐赠金额,以达到劝捐目的。已有研究聚焦于捐赠参考物呈现与属性类别对个体捐赠的影响,本文则基于显著性理论和主体—背景理论,探讨捐赠参考物数量设置对个体捐赠行为的影响及其内在机制。5个实验研究结果表明,多样化(vs.单一化)捐赠参考物设置更能强化个体的捐赠行为。其主要原因在于,个体在多样化(vs.单一化)捐赠参考物设置下更关注他人,进而削弱交易痛苦感,最终强化个体捐赠行为。此外,上述效应受个体思维模式的调节,多样化捐赠参考物设置对个体捐赠的积极影响仅在启动局部思维模式(v s.整体思维模式)下成立。本文结论有助于推进参考物与捐赠领域的理论研究,并为慈善企业在多选项支付界面中设置参考物信息提供实践指导。

互联网使用对我国居民捐赠行为的影响——来自中国12786户家庭的经验证据

基于CFPS 2018数据,采用Heckman模型考察互联网使用(包括使用与否及其使用频率)对个体捐赠行为(包括捐赠与否及其捐赠金额)的影响、异质性和调节效应,并采用部分可观测的Biprobit模型揭示这一影响背后蕴含的作用机制。研究表明:互联网使用对我国居民个体捐赠行为具有促进作用,即个体使用互联网以及互联网使用频率越高,则参与捐赠的可能性越大、捐赠金额越多;不同维度的互联网使用频率中,学习频率和工作频率越高则参与捐赠的可能性越大,而学习频率、工作频率和商业活动频率越高则捐赠金额越多;异质性分析发现,互联网使用的影响在不同年龄段、户籍、工作性质和捐赠氛围社区的群体中存在差异;调节效应分析表明,互联网使用对个体捐赠行为的促进作用,会随着社会信任程度和自评社会地位的提升而有所增强,但不会随着社会资本水平的变化而有所改变;作用机制研究发现,互联网使用通过提升个体捐赠意愿和捐赠能力而对捐赠行为产生促进作用,其中对捐赠能力的提升更为明显。

童年时期灾害经历与个体捐赠行为--来自中国家庭追踪调查的证据

不同于既有解释个体捐赠行为的个体主义和结构主义两种视角,本文基于生命历程理论考察童年灾害经历对个体捐赠行为的影响。通过对中国家庭追踪调查数据的分析,本文发现童年时期遭遇灾害的个体不仅更可能进行日常捐赠,并且这一关系在针对汶川地震的特殊捐赠事件中同样存在。进一步的分析发现,童年灾害经历在促进个体增加捐赠支出的同时会减少享受型消费的支出,从而显示出共情机制发挥的作用。此外,童年灾害经历对个体捐赠行为的正向影响存在异质性,具体表现为灾害经历对童年期生活在农村的个体的捐赠行为有影响,而童年时期生活在城镇的人们则不受该经历的影响。

论我国个体慈善捐赠的几大困境及解决对策

我国是一个人口大国，随着经济的发展，人们的生活水平得到了普遍提高，这对于发展个体慈善捐赠十分有利。然而，目前在我国整个捐赠体系中，企业捐赠一直占据着绝对比例，个体捐赠主要发生在重大自然灾害暴发时，具有应急性和突发性的特点。这有悖于个体慈善捐赠在一个国家捐赠事业发展中的重要作用。为此，我们应该究其出现这一局面的原因，并找出对策，以打破我国个体捐赠面临的几大困境，开发其巨大的潜能。

营销学视阈下的个体慈善捐赠研究：述评与展望

个体慈善捐赠是一种较为普遍的社会现象,对个人和社会具有重要影响。本文对国内外营销学领域的个体慈善捐赠研究成果进行了系统梳理。文章梳理发现,个体慈善捐赠主要包括金钱捐赠和时间捐赠两种类型,而从社会交换理论、印象管理理论、共同关系理论出发有助于理解个体慈善捐赠的心理动机。个体慈善捐赠受到慈善组织、慈善受益人、慈善捐赠者等多方面因素的影响。同时,个体慈善捐赠也会产生积极的社会意义,主要表现为:推动社会整体慈善事业发展、解决慈善受益人的困境、提高捐赠者自身幸福感等。在此基础上,文章对个体慈善捐赠的未来研究方向进行了展望。