基于网络游记分析的旅游目的地品牌个性研究——以中国优秀旅游城市成都为例

旅游目的地之间的竞争日益激烈,目的地品牌个性成为目的地构建品牌竞争优势的重要要素。本文以成都为例,采用词频分析等方法,通过对网络游记的分析得出成都目的地品牌的个性特征。研究发现,成都在"智"的个性上表现最突出,其次为"仁"、"雅"和"乐",在"勇"上则表现最弱。同时,通过探究成都目的地个性的具体来源,揭示出拥有深厚历史文化积淀与良好文化传承的蜀文化和三国文化是构成成都目的地个性的核心要素;成都已经成功打造出以休闲为代表的"智"和"仁"的旅游目的地形象。针对这一结论,文章就成都目的地品牌个性发展提出了建议。

旅游目的地非功用性定位研究——以目的地品牌个性为分析指标

随着旅游目的地之间竞争的日趋激烈,目的地定位的重要性变得格外突出。然而,当前国内外关于目的地定位的系统研究还很有限,特别是这一研究分支表现出对旅游者非功用性消费需求关注不足、滞后于最新旅游需求发展态势的局限。鉴于此,文章构建并实际阐释了一个以目的地品牌个性为核心定位分析指标的目的地非功用性定位模型。阐释案例为大连作为一个海滨城市目的地在国内消遣旅游市场上相对于其北方4个紧密竞争对手的定位分析。调研工具为自填式问卷,其中的海滨城市目的地品牌个性量表通过实施文献回顾法、经验调查法和预测试加以确定。通过采用探索性因子分析、多变量方差分析、单变量方差分析和t检验等统计分析方法,研究识别出对大连非功用性定位最有用的目的地品牌个性特质为题目"多才多艺的"。文章的主要理论创新为将目的地定位工作纳入了目的地品牌化研究框架之下,而实际管理启示则是有助于大连品牌定位主题的开发和相关目的地品牌化工作的开展。

儒家文化视域下美食旅游目的地品牌个性及影响

旅游目的地会向游客传递其特有的社会文化特质,旅游者由此形成对目的地品牌个性的认知,研究该现象将有助于理解目的地与游客的情感联系。基于目的地品牌个性理论,研究探索儒家文化语境下旅游者对美食旅游目的地品牌个性的感知及其对旅游意向的影响。以成都地区的游客为例,以儒家文化"五常"(仁、义、礼、智、信)道德体系为依据,提炼美食旅游目的地品牌个性词汇与量表,通过因子分析确定儒家文化视域下的美食旅游目的地品牌个性维度模型,通过回归分析确定该目的地品牌个性对旅游意向的影响,并检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,游客对儒家文化的5个维度的认可度比较高,但存在一定的差异;"仁""义""礼""智"和"信"5个维度对旅游意向均具有显著正向影响;旅游经历对目的地品牌个性"义"与旅游意向的关系具有负向调节作用,对"礼"与旅游意向的关系具有正向调节作用。研究印证了特定文化语境下目的地品牌个性具有独特性的观点,同时也启示美食旅游目的地在品牌营销中可考虑纳入目的地品牌个性的这一创新路径。

旅游目的地品牌个性认知机制探索及应用:以一项大学生游客ERP实验为例

品牌个性作为目的地品牌化战略的重要部分深受目的地管理者与学者的关注,而考察游客对目的地个性的认知对目的地品牌管理至关重要。为更全面、深入地考察游客目的地个性认知及其机制,本研究采用事件相关电位技术(ER P),在传统品牌个性维度构建的基础上,探索了两类大学生游客群体(潜在游客与现实游客)对目的地品牌个性认知的神经机制,以期为目的地品牌个性定位及传播效果预测提供基于神经生理学的理论支持。研究发现:(1)在以目的地类型为尺度的个性认知上,所有游客均能快速识别出鼓浪屿和兵马俑的高匹配个性。(2)大学生游客更认可兵马俑的"能力"和"进取"个性维度,脑电上表现出明显的N400效应。(3)两类游客在鼓浪屿高匹配个性维度认知上存在分离。潜在游客更加认可其"仁和"维度,脑电上表现出明显的N400效应;现实游客更加认可"激情"维度,脑电上表现出明显的P6 0 0效应。综上,研究揭示出潜在游客目的地个性认知为单一阶段加工,依赖于一般知识的唤醒;现实游客目的地个性认知为两阶段加工,不仅受到一般知识,还受到情节体验记忆的影响。

目的地品牌个性感知过程研究:一个理论分析框架

品牌个性能够帮助人们实现对特定目的地的快速联想和定位评价。当前研究集中关注品牌个性在不同文化背景目的地中表现出的维度差异结果,但在人们如何形成对目的地品牌个性的感知这一关键问题上,还缺乏深入探讨。本文遵循行为地理学研究范式,通过划分目的地品牌个性感知要素层次和解析地方空间结构,构建了目的地品牌个性感知过程的理论分析框架。本文主要结论包括:(1)从时间跨度看,目的地品牌个性的感知包括出游前的初始整体感知和出游过程中的在场具体感知;(2)从空间尺度看,人们对目的地品牌个性的感知包括旅游情境和具体场所两个层次;(3)从场所结构看,人们对目的地品牌个性的感知包括空间布局功能性、空间要素存在性和场所精神特性3个维度。

旅游目的地品牌个性与旅游者行为意向——感知价值的中介作用

从旅游目的地品牌个性出发,以江苏宿迁作为研究样本,引入感知价值作为中介变量,研究宿迁目的地品牌个性对旅游者行为意向的作用机理。鉴于旅游目的地品牌个性对感知价值与游客行为意向的影响,江苏宿迁旅游管理部门应进一步凸显旅游品牌中知性、质朴与闲适的个性特征,以促进游客感知价值的提升,从而显著地影响游客行为意向。

目的地品牌个性在乡村旅游地差异化竞争中的应用研究以——无锡荡口镇与华西村为例

目的地品牌个性已成为旅游目的地品牌化建设的关键要素,品牌化已经成为目的地营销者手中的一种有力工具。为了检验目的地品牌个性能否帮助乡村旅游目的地在竞争中进行有效的品牌差异化定位,采用乡村旅游目的地品牌个性问卷,通过对来自全国的220人进行问卷调查,对无锡荡口镇和华西村的目的地品牌个性进行测量。结果表明,两个目的地在多个个性特征上存在显著差异。探索性因子分析表明,荡口镇目的地品牌个性由原汁原味、淳朴实惠、乡土风情、安定淡泊、现代感和休闲6个维度构成,华西村则由卓越、务实、真诚和豪迈4个维度构成。结果显示,目的地品牌个性能帮助乡村旅游地进行差异化定位和竞争。在此基础上,提出了营销建议。

旅游广告干预对旅游目的地品牌个性的影响——基于乌镇案例的实证研究

目的地品牌个性是目的地品牌化建设的关键要素,能为目的地打造独一无二的身份识别。为了探讨旅游广告干预对目的地品牌个性的影响,采用2×2因素对照组前后测被试间设计。结果表明,旅游广告干预会对受众的目的地品牌个性感知产生很大程度的影响;高渗透旅游广告相比较低渗透广告能使受众对目的地品牌个性产生更清晰的感知;寻求和逃避两种不同的旅游广告诉求对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生不同的影响;旅游广告的渗透程度和诉求方式对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生交互影响。在此基础上,对研究结论进行讨论并提出了相关营销建议。

我国山岳型旅游地的品牌个性对应分析

目的地品牌个性是指与特定地方相关联的一组类似人的性格特征。鲜明独特的品牌个性有助于目的地实现差异化优势定位,帮助旅游者建立起对目的地的强烈情感联系。但是现有研究中,基于品牌个性视角对特定目的地类型进行的深入研究还较为少见。本文基于拟人化认知理论,借助内容分析法和对应分析法,考察我国世界遗产地中10处山岳景观在品牌个性维度上的具体体现。结果表明:(1)网络游记的内容分析证实了旅游者对目的地的拟人化认知;(2)在中国旅游者的认知经验中,"泰山雄"、"峨眉秀"等高度概括化意象经过现场体验后会变得更丰富和具象化;(3)山岳景观可以借助目的地品牌个性完成有效区分和定位。文章基于中国文化情境,考察山岳型旅游地在品牌个性维度上的对应结果,并提出一种新的营销定位视角,为旅游地打造品牌个性提供依据。

海滨城市旅游目的地非功用性定位研究——以大连为例

全球化背景下旅游产品的同质化增强,传统依靠功用属性定位的方法日渐乏力。纳入"情感选择"和"自我一致"机制,研究开发并实际阐释了一个目的地非功用性定位的概念模型。以海滨城市目的地大连相对于其北方4个竞争对手的重定位分析为案例,借助实证研究,识别出最佳情感形象和品牌个性定位因子。最终,提出了对大连非功用性定位的建议性战略,并对研究的理论和实践启示进行了总结。

哲学视野中的社会主义生产目的

社会主义生产的目的,是一般社会化商品生产的共性目的与其自身的个性目的的辩证统一,亦即追求利润的直接目的和达到共同富裕的最终目的的辩证统一。任何将二者割裂开来的观点,都是与社会主义市场经济不相容的。

探讨我国旅游目的地标志设计的现状及症结

该文章就我国旅游目的地标志的使用情况进行整理研究,并从标志的色彩、文字、图形等视觉因素比较分析,通过调研的数据反映情况探讨其症结所在,并提出可实施性策略方案,进一步完善我国旅游目的地形象,为树立完整、个性鲜明的区域品牌形象提供可借鉴性参考,以提升旅游标志的社会认知度和认同感。

三亚文化旅游投射品牌个性研究——基于与厦门对比分析的视角

品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。对三亚与其竞争者——厦门的文化旅游投射个性进行对比分析。从投射数量、投射管理"合理性"、各类型资源投射贡献率和"语义网络图"多角度透视三亚相对于厦门的个性投射能力。研究发现,"胜任"和"神圣"是三亚当前投射出的最鲜明、浓密的文化旅游品牌个性;厦门则彰显其"胜任""温婉""刺激"等具有人文魅力的品牌个性。针对三亚当前文化旅游品牌个性投射格局中处于不同状况、发挥不同作用的个性维度(及条目),分别采取与之相适应的投射管理策略。

探讨城市个性与旅游行为之关系六——以厦门为例

本研究旨在探讨城市品牌个性和游客旅游行为之间的关系。过去在市场营销中，有许多关于品牌形象和品牌个性的研究，然而近几年开始将品牌理论应用在城市，特别是旅游目的地。根据研究结果发现，城市品牌个性维度中的“和平”、“教养”和“真诚”维度对游客重游意愿与满意度有正向显著的关系。

自我概念影响下的目的地品牌管理

国内旅游目的地品牌层出不穷,目的地品牌构建成为旅游界热点话题,为旅游目的地吸引旅游消费,拉动地区经济增长增添助力。近年来,目的地产品竞争逐渐过渡升级到目的地品牌竞争,营销实践证明,品牌定位明确的目的地更能引起旅游者积极的目的地态度及后续的消费决策行为。本文从目的地品牌形象出发,论证自我一致性影响下目的地品牌化的关键问题,为旅游管理部门厘清目的地品牌形象塑造的关键点提供借鉴。

浅议现代远程教育实践教学模式构建的指导思想和原则

电大开展现代远程教育,实践教学模式的构建是其主要任务之一。本文就电大现代远程教育实践教学模式构建的必要性、指导思想、原则作了一些粗浅的探讨。

旅游情境中的形象一致性理论评述

形象一致性理论涵盖消费者评价产品/品牌的两个视角:自我一致性和功能一致性。随着目的地品牌营销兴起,该理论已被用于解释旅游者出游行为,却尚未有研究总结其在旅游情境中的发展脉络。本文首先从概念的界定、维度和测量方法等方面梳理形象一致性的理论发展演变,然后归纳出主要结果变量、内在作用机理和边界条件,明晰其在旅游情境中的研究进展。结论如下:1不同维度的自我一致性对旅游者行为的影响不同。2功能一致性会直接影响自我一致性,但尚未引起足够重视。3自我一致性通过不同中介变量间接影响出游行为。4多类调节变量均会影响形象一致性与出游行为之间的关系。文章探讨了形象一致性理论在旅游情境中的应用,为后续研究提供借鉴。