品牌个性维度的本土化研究

品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。

基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究

根据经典品牌个性理论和模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异,来识别消费者对品牌个性的偏好,从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好,再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差。通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性,并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略。

品牌个性维度在针织毛衫产品设计定位中的应用

针对我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的不足,基于品牌个性对针织毛衫产品设计定位的作用,对针织毛衫产品设计定位的要素进行新定义。在研究过程中,运用设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品定位诊断与测量的方式,构建品牌个性维度模型。总结出国内品牌个性维度中针对毛衫产品常用的维度,基于现有的中国特色品牌个性维度量表中的仁、智、乐、勇、雅5个维度,建立针对针织毛衫产品的二次个性维度量表模型,并运用到对针织毛衫产品结构类别进行特质描述的词汇总结中,表述出各类针织毛衫产品结构中的个性维度,用以细化产品结构,明确品牌个性,最终准确地传达产品风格定位。

品牌个性维度量表在服装品牌实证中的应用

论文基于Aaker的“新大五”品牌个性量表和黄胜兵、卢泰宏发展出的本土品牌个性维度及量表，针对服装品牌特点，发展设计出“五维”品牌个性测量模型。并通过消费者调研，运用品牌个性维度量表对本土品牌江南布衣（JNBY）、意大利品牌Diesel以及日本设计师品牌COMME DES GARCONS进行了品牌个性测量。

表演艺术类“非遗”品牌个性维度的测量和检验——以岳阳巴陵戏为例

近年来,很多专家学者已逐步认识到加大对"非遗"研究和保护的意义,但鲜有针对具体的"非遗"种类进行深入研究,造成关于"非遗"的研究颇多,但研究成果却并不适合所有"非遗"的发展。以岳阳巴陵戏为例,研究就可以从表演艺术类"非遗"视角,通过测量和检验,发掘表演艺术类"非遗"的特征,得出其品牌个性维度,即雅致、勇敢、仁和、时新和智慧。

区域间品牌个性维度差异研究——基于童装品牌的实证研究

品牌个性维度在跨文化环境下具有显著差异性已被证实。本文在此基础上研究国内区域间品牌个性维度差异性及其与品牌市场表现的关系。首先运用探索性因子分析方法测量消费者偏好的品牌个性维度构成,然后利用方差分析法和t检验检测每个品牌个性维度的区域差异显著性。某品牌的实证分析结果表明不同区域消费者偏好的品牌个性维度存在显著性差异,主要体现在对品牌功能价值需求和情感价值需求的平衡上,并且品牌个性在符合消费者偏好时可促进该区域内的品牌业绩。

中国南珠产业产品品牌与区域整体品牌个性维度构建

本文以Aaker的品牌个性维度量表作为基础,结合黄胜兵、卢泰宏的品牌个性量表构建了一个能解释南珠产品品牌个性特征的维度量表。在构建过程中利用专家访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据,运用探索性因子分析法和验证性因子分析方法,将南珠产品品牌个性用原产地形象、文化性、健康性、美观性、珍稀性、时代性、神秘性七个维度进行划分与概括,在此基础上通过专家讨论运用层次分析法结合科特勒的研究构建了南珠产业区域整体品牌个性的概念模型,并析取了"质量"等五个个性维度,以期为南珠产业区域整体品牌培育提供理论依据和思路。

品牌个性及其结构维度理论研究

10多年来,国内外品牌个性领域研究成果不少,主要包括品牌个性的内涵、基于顾客感知价值的表现形式、不同文化传统背景下品牌个性构成维度分析与测量模型、品牌个性与消费者个性之间的关系等,藉此回顾分析,可以揭示其未来的研究方向。

一种个性化二维码自动生成算法

针对个性化QR码手工设计过程复杂,无法精确放置嵌入个性化图片的问题,根据QR数据存放的位置特性,修改QR码生成算法,设计一个个性化二维码自动生成算法。该算法可以设定图像前景和背景色,在QR码中央、角落、放置图像。实验表明,生成的个性化二维码可以被主流QR码识别工具识别。

大学生移动阅读诉求三维度实证分析

探索大学生移动阅读的需求特征和发展态势,为深入研究移动阅读理论和图书馆移动信息服务实践提供借鉴。通过编制用户移动阅读诉求调查问卷,对湖南三所高校大学生移动阅读行为进行调查,发现大学生移动阅读诉求的内容可分为个性、悦读、分享三重维度,研究证明移动阅读诉求的三重维度内部相关度高,用户需求强烈,图书馆以用户移动阅读诉求为中心开展移动服务迫在眉睫。

品牌个性纬度构成比较及其营销应用

品牌个性是用描述人个性的词汇来描述品牌,从而把品牌形象地比作个性各异的人。文章认为不同品牌个性对应着不同个性的人,消费者的人格个性与品牌偏好之间存在显著的相关关系,消费者愿意选择那些品牌个性与自我形象一致的品牌,并对其保持忠诚。企业通过品牌策略的运用,可以塑造出具有鲜明个性的品牌形象,从而提升企业的品牌价值。

品牌个性测量方法初探

在品牌竞争愈演愈列的当下市场,品牌是否具有鲜明的个性对品牌的塑造和传播至关重要,而企业的品牌个性在消费者心智中到底如何被认知则需要借助相应的调研方法。本文为品牌个性的测量提出了三种可操作性较强的测量思路和方法:个性维度法、访谈法与认知投射法,并对这三种方法在实践应用中的优点与局限性作了相应的比较。

圈养马麝的个性分类

本研究在甘肃兴隆山国家级自然保护区马麝繁育场展开,分别于2012年7月和2013年8月,针对374只圈养马麝,采用基于量表的个性评价法进行评价调查。结果表明:可建立包含17个个性项目的圈养马麝个性量表,因子分析显示每个项目公因子方差和载荷均大于0. 4,各因子累计贡献率为60. 33%,表明此量表具有较好的结构效度。此外Cronbach’sα系数为0. 787,表明量表具有较高的内部一致性信度,量表设计合理;因子分析和聚类分析结果显示,可将圈养马麝划分为五大个性维度:侵略性、社会性、刻板性、温顺性、活跃性。研究发现,圈养马麝个性维度与野生个体的个性类型划分存在差异,主要是受圈养条件和人为干扰等影响。圈养马麝个性量表和五大个性维度的建立对指导马麝繁育管理具有重要实践价值,填补了马麝个性研究的空缺,并为进一步进行麝类动物个性研究奠定了基础。另外,此类个性层次研究方法具有较好区分度,可为其他动物个性的初期研究提供参考。

品牌个性及其对消费者购买决策的影响

企业品牌是产品功能价值和情感象征价值的复合体,企业只有将二者完美结合才能实现价值最大化,利润最大化。其中情感象征价值的核心就是产品所具有的独特的个性——品牌个性,即"由某一品牌联想出来的一组人类特征"。正是这种个性不可逆转地让企业获取了市场中的高额利润和大批的忠诚顾客。

三亚文化旅游投射品牌个性研究——基于与厦门对比分析的视角

品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。对三亚与其竞争者——厦门的文化旅游投射个性进行对比分析。从投射数量、投射管理"合理性"、各类型资源投射贡献率和"语义网络图"多角度透视三亚相对于厦门的个性投射能力。研究发现,"胜任"和"神圣"是三亚当前投射出的最鲜明、浓密的文化旅游品牌个性;厦门则彰显其"胜任""温婉""刺激"等具有人文魅力的品牌个性。针对三亚当前文化旅游品牌个性投射格局中处于不同状况、发挥不同作用的个性维度(及条目),分别采取与之相适应的投射管理策略。

上海城市品牌定位诊断的实证研究——基于品牌个性视角

随着城市化进程的加快和城市间竞争的加剧,为了能在诸多城市中占有一席之地,我国的城市开始逐渐走上了品牌化的道路。上海作为中国的代表性城市,也是国际化的大都市更需要塑造一个强势的城市品牌,以保持自己的领先优势。本文从品牌个性的角度切入,对受众心中理想的城市品牌个性和受众感知到的上海城市品牌个性进行实证研究,比较二者的差异,并结合受众对上海城市定位的感知来进行上海城市品牌定位的诊断。并对上海城市定位提出建议:将时尚、现代化的发展进取作为上海城市定位的核心点;辅以突出丰富的教育资源和机遇以及传统的海派文化。此外,上海还需要积极进行城市内的改革,继续提升市民素质和城市的便民性、宜居性。

中专健美操优胜者个性特征研究

为了解健美操项目所需要的个性特征,了解健美操动作风格与个性特征之间的关系,笔者对湖南省1996年中专运动会健美操优胜者47人(男20人,女27人)进行了艾森克个性问卷的测查,并以T43.3和T56.7为界,将每一个个性维度划分为低、中、高3种类型,最后与常模进行比较,进行统计学处理。结果表明:健美操优胜者的P分均值不论男女均与常模无异;E分均值不论男女皆高于常模均值,差异达非常显著水平;

近十年大学生学习心理发展特征研究综述

通过对大学生学习心理认知维度、个性心理维度、适应性维度的理论和实证研究的总结,把握大学生学习心理发展变化的脉络,有利于了解和掌握当代大学生学习心理及其发展状况,是帮助大学生树立科学学习观、提高大学生学习水平和高校教育质量的重要手段。

高校思想政治理论课教学应处理好几对关系

高等学校思想政治理论课承担对大学生进行系统的马克思主义理论教育的任务。要发挥对大学生进行思想政治教育的主渠道作用,关键是提高思想政治理论课教学的针对性、实效性。

农村留守初中生心理健康研究

文章通过调查、访谈等形式了解农村留守初中生心理健康现状,探讨农村留守初中生心理健康问题的特点及形成原因,对农村留守初中生心理健康教育提出可行性建议.