中俄媒体交流年的媒介呈现研究

"中俄媒体交流年"是中俄高级别人文交流机制框架下举办的国家级人文交流活动。本文通过数据抓取手段和文本分析方法,以中俄两国纸媒及通讯社对"中俄媒体交流年"的相关报道为研究对象,考察中俄人文交流活动媒介呈现情况。研究发现,中俄两国媒体对人文交流活动的报道总体能见度低、两国报道力度差异明显、议题框架趋同、叙事的官方色彩明显。未来双方媒体应在洞察新媒体本质和受众偏好的前提下,利用多个平台积极设置报道议题,以人文交流活动的核心主体和对象——受众为本位提升传播能力和传播效果;政府在类似活动举办过程中也应吸纳更多元的主体参与其中,充分调动地方政府的积极性,以民心相通为依归设计和开展具有持续生命力的、行之有效的人文交流活动。