“中信童书”抖音号短视频营销现状研究

抖音短视频平台“短视频+出版”的图书营销方式逐渐被各大出版机构采纳。本文以“中信童书”抖音号的短视频营销案例为例,分析短视频营销的主要类型、现存困境和对策,从坚持用户为主、及时调整营销策略、传播优质内容、强化价值感知等方面提出未来图书短视频营销的可行性发展路径。

品牌依恋对中信童书品牌营销管理的影响

截至2018年,我国童书市场在20年间保持出版年产值连续两位数增长的良好表现。即使在这几年我国整体图书市场呈现萎缩及热度下降的情况下,仍在图书市场中占据头部地位。童书品牌也因此迎来越来越多竞争者的涌入,市场不断细分。在竞争激烈、格局生变的态势下,成立两年之际就收获了五亿码洋的傲人成绩,迅速成为业界新兴童书品牌标杆—中信童书品牌,研究其如何塑造品牌依恋,加强品牌营销管理是极具价值的。本文在品牌依恋的基础上,通过文献分析法和个案分析法,以中信童书为研究对象,论述塑造品牌依恋对出版品牌营销管理的重要性,在深入分析的过程中,从中信童书品牌涉及的问题推及目前童书品牌行业存在的问题和相应的解决措施。

原创童书品牌建设及发展方向探析——以中信童书为例

在出版活动中,品牌能够帮助用户迅速了解产品特点,助力出版机构获得良好的社会影响力和经济效益。文章聚焦童书品牌——中信童书,阐述其品牌发展历程,探讨其在童书市场中的生存策略以及品牌开拓之道,并提出原创童书品牌的发展策略,以期为业界提供借鉴。