新医改背景下中医医院品牌文化建设探析

随着医改进入系统配套、深入推进的决战阶段,中医医院将面临诸多风险和挑战。在激烈竞争的形势下,如何通过品牌文化塑造特色品牌,走差异化发展道路,提高品牌核心竞争力,对于中医医院来说具有极为重要的研究意义。文章在阐释中医医院品牌文化建设的概念及意义的基础上,以重庆市中医院品牌文化建设实践为基础,研究了该院品牌文化建设的做法及成效,查找了目前存在的问题,并思考了下一步改进措施,为中医医院品牌文化建设以及中医医院生存与发展提供参考依据。