中国中医药广告传播现状、问题及策略研究

中医药起源于上古时期,包含着中华民族上下几千年的健康养生理念及其实践经验,在人们的诊治过程中发挥着极其重要的作用。如今,中医药广告是人们认识、了解、传递中医药信息的主要渠道,中医药广告传播市场方兴未艾,但同时也存在着虚假中医药广告横行、中医药广告传播策略较为单一、中医药广告传播环境尚未成熟等问题。本文着重介绍中医药依托广告这一传播载体现今的发展现状与传播环境,探讨中医药广告在传播过程出现的问题,以及对其未来的发展路径进行了探讨,以期为中医药广告的良性发展提供借鉴与参考。

《广州民国日报》的中医药广告医疗社会史研究(1929-1936年)

《广州民国日报》是民国广州报纸的代表,1929~1936年该报纸刊登了大量的中医药广告,类型主要包括中药房广告、中药品广告和医师广告。通过解读中医药广告这种文化现象,可以窥得中医药广告与医疗社会文化的耦合关系,包括补药广告与时人补精益血的医疗观念,中西交融的医疗消费文化以及民族主义思潮下强种强国的社会文化建构。