多模态话语分析视域下的《中国日报》中医药形象构建及传播策略研究

《中国日报》是我国对外宣传的重要媒体平台,在传播中国传统文化等方面具有举足轻重的地位。基于功能语言学、视觉语法学和人类学等理论,采用文本民族志、扎根理论和话语分析等方法对《中国日报》中的中医药新闻报道文本、图片和视频进行多模态话语分析,中医药新闻呈现国际化、普及化、产业化、科学化、标准化、时尚化等形象特点。文本客观表述中医药发生事实,报道态度为中性偏积极,语篇构式较为合理。图片元素主要使用人物或静物,与文本呈现语义扩展关系;视频主要应用主位文化体验,立足当地人的视角去理解文化,与文本呈现语义投射关系。从传播策略上讲,可进一步增强报道的系统性、专业性和深度;加强图片与文本语义投射关系,凸显图片现场镜像与文化表征功能;增加视频数量,利用最新媒体技术,提升中医药文化真实性体验。