美国新闻媒体对中医药报道现状分析与主题词研究

目的：分析美国主流新闻媒体对中医药的报道状况和主题。方法以美国主流新闻报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、《今日美国》于2000-2013年刊登的有关中医药的267篇报道为研究语料,建立中医药媒体报道专题语料库。结果（1）根据具体议题,报道分为针灸（n=92）、中药疗效（n=51）等12类。（2）采用语料库检索软件AntConc 3.3.5,报道语料呈现五类主题词：治疗对象（如疼痛、癌症）、实施主体（如医生、针灸师）、治疗手段（如针灸、补充剂）、治疗效果（如缓解、安慰剂效应）、研究方法（如假针、试验）。（3）通过文本分析,美国对针灸和中药疗效报道表现出不同的态度,虽然针灸的作用机制尚不明确,但新闻媒体报道一般认为它是相对安全、有效、无创的疗法,已被广大民众和医学工作者接受和认可。但中草药却在多篇报道中,被宣传为有害、受污染、甚至危险的产品,是医药部门检查和研究的对象。结论美国主流新闻媒体对中医药的报道整体上呈现丰富和深化的趋势,体现了美国社会和民众对中医药的浓厚兴趣和密切关注。在未来,中医药被广泛接受和认可,还需要继续加强中医药的国际宣传和传播。

基于语料库的美国媒体中医药报道话语分析

目的:分析美国新闻媒体对中医药的报道话语,揭示美国主流社会对中医药的认识和态度。方法:建立美国中医药新闻报道专题语料库,采用批评性话语分析方法,对报道文本进行索引行解读和词簇研究。结果:1)自2000年以来,中医药相关报道的数量总体呈现稳步上升的态势。2)在描述中西医关系时,美国媒体频繁使用了具有"融合"语义的词汇。3)在报道针灸和中药时,媒体的词汇选择存在明显差异,在宣传针灸安全有效的同时,强化了中草药有害、受污染、甚至危险的负面形象。结论:美国新闻媒体对中医药的报道体现了美国社会和民众对中医药发展的密切关注和对寻求中西医结合的浓厚兴趣,然而中草药的安全性问题仍是美国民众关注和担忧的焦点。为了提升中医药的国际认可和接受度,需要加强对中医药安全性和有效性的媒体宣传和报道。

多模态话语分析视域下的《中国日报》中医药形象构建及传播策略研究

《中国日报》是我国对外宣传的重要媒体平台,在传播中国传统文化等方面具有举足轻重的地位。基于功能语言学、视觉语法学和人类学等理论,采用文本民族志、扎根理论和话语分析等方法对《中国日报》中的中医药新闻报道文本、图片和视频进行多模态话语分析,中医药新闻呈现国际化、普及化、产业化、科学化、标准化、时尚化等形象特点。文本客观表述中医药发生事实,报道态度为中性偏积极,语篇构式较为合理。图片元素主要使用人物或静物,与文本呈现语义扩展关系;视频主要应用主位文化体验,立足当地人的视角去理解文化,与文本呈现语义投射关系。从传播策略上讲,可进一步增强报道的系统性、专业性和深度;加强图片与文本语义投射关系,凸显图片现场镜像与文化表征功能;增加视频数量,利用最新媒体技术,提升中医药文化真实性体验。