中医药老字号在海外新闻媒体报道中的形象建构

目的:以《中国日报》海外版对同仁堂报道为例,探究中医药老字号在海外新闻媒体报道中的形象建构策略。方法:选取《中国日报》海外版在2001年5月至2020年10月期间对同仁堂的专题报道,建立小型专用语料库,通过高频词表和词簇搭配,采用频数统计和文本分析并用的方法。结果:自2001年以来,同仁堂报道主题多样化,数量总体呈上升趋势,从企业发展、品牌价值、产品创新多个维度建构了同仁堂良好的海外形象。结论:海外报道展现了同仁堂悠久辉煌的历史,精益求精的当下和立足本土、放眼全球的未来,建构了值得消费者信赖的品牌形象,塑造了年轻化、时尚化的产品形象。对外媒体应加强对老字号文化和社会公益的报道,积极寻求与海外主流媒体合作,推动中医药老字号的国际传播与发展。

中医药老字号传统技术实施的困境与制度创新

中医药老字号是享有很高声誉的民族企业,是真正的自主品牌。经过长期经营和临床积累,中医药老字号形成了其特有的传统技术,其中最为重要的是老字号的秘方和炮制工艺。这些特有的传统技术是其最具价值的智力成果和核心竞争力,是其特色的根本所在。然而,由于制度上的原因,这些特有的传统技术不能得到应用和实施,使得老字号各具特色的产品不能生产、销售,老字号的核心竞争力得不到发挥,老字号之间陷入同质的竞争,整个行业的竞争活力渐趋消失。同时,由于这些技术长期被束之高阁,导致不能传承,而最终消失泯灭。分析造成这种困境的原因,探索其解决的方法,进行制度创新,具有重要的现实意义。

中医药“老字号”著作权保护的法理思考

中医药老字号的法律保护有多种路径选择,而著作权保护无疑是其中最具有挑战性的一种保护模式。以个人主义为思想基础的现代著作权制度与集体智慧结晶的中医药老字号在价值取向上的冲突难免使得中医药老字号的著作权保护面临很大困境。但是,作为人类创造性智力成果的中医药老字号具备了著作权客体的基本特征,而现代著作权理论中的"集体主体论"动向也为中医药老字号这样的传统知识的著作权保护带来新的希望。

文化翻译观下中医药老字号店训文化内涵的翻译研究

本文以巴斯内特的文化翻译观为理论基础,研究分析中医药老字号店训文化内涵的翻译.以中医药老字号店训文化内涵为对象,基于文化突显、文化功能对等、时代相合三个原则,总结切实可行的翻译策略,为中医药老字号店训文化内涵的翻译提供具有可实践性的方案.

中医药院校创业文化培育析论

传统中医药老字号百年沉淀的厚德载商、依序遵行、德行合一和寓意释义的创业文化精髓代代递承,中医药院校理应担负起传承和发展中医药创业文化的使命,培育中医药院校创业文化对贯彻落实教育部相关创业教育文件精神和创新创业型人才培养赋予时代意义。