论“黄帝”界说与黄帝精神——兼谈陕西黄陵甲申“中华大祭祖”

"黄帝"其称,拥有非常悠久、丰厚的历史底蕴。黄帝既是"中华民族人文初祖、文明始祖",亦堪称"中华民族祖先"。他开创的"黄帝精神",具有"容、实、创、持"等基本特征。汇入当代"文化自觉"大潮的甲申(2004年)"中华大祭祖",是古今"公祭黄帝"史册中由"政治功利"复归"精神功能"的里程碑。

传媒行动——从《华山论剑》到《2004中华大祭祖》

当前中国电视媒体大有将节目活动化、活动节目化的发展趋势。活动中蕴藏着巨大的商机,而且各种类型的活动本身就是一种有限资源,电视媒体办活动能迅速提升其自身的整体品牌价值。在活动操作过程中,做好前期策划、实现创意能力与执行能力的有效链接、保证权威性、实施整合营销是关键。《华山论剑》和《2004中华大祭祖》是陕西电视台依托本地资源与国内外多家媒体联合互动,成功举办的两大电视活动,其运作思路和技巧为我们提供了诸多启示和思考空间。

架起两岸共祭轩辕黄帝的虹桥——以陕西电视台与台湾中视联合直播为例

《中华大祭祖》是陕西电视台专为每年清明节全球华人公祭轩辕黄帝典礼而打造的一档大型电视直播节目。2011年适逢辛亥革命百年,在两岸关系日益增进的形势下,陕西电视台首次尝试与台湾电视媒体联合直播这一盛况,当天的直播节目亮点不断,使两岸人民加深了感受血脉同根的情怀,双方媒体的首次合作,不仅开创该节目收视以来的新纪录,同时也为今后更加深入地交流架起了友好的彩虹,打下良好的基础。

媒体融合提升电视节目品牌效应

“内容为王”是传统电视品牌节目生存的根本。在媒体融合大环境下,文化类电视节目《中华大祭祖》从单纯的广播电视直播扩展为大型融媒体直播,依托媒体融合,多终端、多渠道宣推,拓宽电视节目品牌传播,让品牌节目的生命力更加旺盛,影响力更加持久。