德国展览集团网站建设对中国会展企业的启示——基于品牌宣传视角

本文以德国慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡三大展览集团网站建设为切入点,从品牌宣传的角度进行横向对比,分析三大展览集团网站的品牌宣传策略在品牌形象设计、内容策略性布局、品牌化服务、全球化和可持续发展战略层面存在的共性成功因素,为中国会展企业在品牌化建设与传播方面提供宝贵的经验和启示,为中国会展企业提供切实可行的品牌化发展路径,以期助力中国企业在国际舞台上建立更加强大和具有竞争力的品牌形象。