新消费背景下传统茶叶企业发展路径探究——以吴裕泰为例

中国传统的茶业市场拥有悠久的历史和相对固定的消费群体。但是随着网络购物方式的普遍使用,年轻人在消费者市场占比越来越大,新消费需求应运而生。由于中国大部分传统茶业企业并没有顺应市场变化及时进行转型升级,导致中国茶业市场仍有较大空间仍未被充分开发。传统老字号吴裕泰做出了转型尝试,试图在新消费背景下另辟蹊径,寻找出口。以吴裕泰的转型为例探索中国传统茶业企业在新消费背景下的企业转型路径。