中国体育形象建构的互文性实践——以成都大运会新闻报道为例

新闻媒体在中国体育形象自塑之路中发挥着重要作用。本文基于国家体育形象概念,以互文性策略为分析方法,通过采集56篇新华网关于2023年成都第31届世界大学生夏季运动会(简称成都大运会)的新闻报道,考察报道中的话语使用策略。研究发现,新华网在不同的主题报道中运用互文性策略,重点从“体育理念形象”和“体育行为形象”两方面建构起“勇敢者”“奋斗者”的中国体育形象。由此提出,在对外传播中,新闻媒体可通过互文性策略,主动让话语受众进行认知体验与互动,引导受众逐步认知并认同主题目标的身份形象。

美国主流媒体对中国体育形象的认知及评价—基于《华盛顿邮报》(2005-2014)的分析

采用分析法对2005-2014年间《华盛顿邮报》社论版涉及中国体育报道进行统计和分析。得出结论:2008年涉华体育报道数量急剧增多,奥运会之后数量呈曲折上升之势;对中国体育报道涉及面广泛,其中对中国优秀运动员的报道较多;报道写作手法和倾向性基本一致,以客观报道为主,讽刺揭露较多。建议:中国可通过举办和参与大型国际赛事,鼓励和支持优秀运动员的对外交流,加强对外传播和媒介公关,加强体育外交等方式,提升中国体育形象。

可信、可爱、可敬:北京冬奥会中国体育形象的多维建构

奥运会是最顶级、最具有世界共享性的大型体育赛事,因此,如何承办好、传播好奥运会以提升国家形象并对奥林匹克运动作出贡献,成为历届奥运会东道国的重要责任。"团结""可持续"等奥林匹克运动组织改革核心理念、"简约、安全、精彩"的北京冬奥会办赛目标、塑造"可信、可爱、可敬"的中国形象,这三者融合并多维度生动建构北京冬奥会中国体育形象,从而建构中国形象以及奥林匹克形象。北京冬奥会中国体育形象建构的主要路径可以包括:以"简约、安全、干净"建构可信中国体育形象;以"开放、亲和、健康"建构可爱中国体育人形象;以"创新、超越、团结"建构可敬中国体育形象。

中国奥运报道中的中国体育形象构建研究——基于语料库的积极话语分析

讲好中国体育故事是建构中国体育形象的核心任务。本文基于语料库辅助的积极话语分析方法,以扩展意义单位模型为分析框架,定量与定性相结合地实证考察《中国日报》在东京奥运会期间的中国体育形象建构,剖析建构的具体结果与建构效果。研究发现,《中国日报》通过使用具有积极语义韵的词汇,以及搭配与类链接将中性词汇转化为积极词汇的方式,翔实地描述中国运动员的赛场表现,展示中国运动员的奋斗历程,建构起中国体育自信乐观、敢于拼搏、追求进步的形象。

基于语料库的《中国日报》成都大运会报道中的中国形象构建研究

为探究中国主流媒体在成都大运会报道中所构建的中国形象,文章选取《中国日报》在大运会期间所有有关中国体育与运动员的专题报道,建立目标语料库,并以共选理论中的扩展意义单位模型作为分析框架。通过对节点词、搭配、类链接、语义倾向及语义韵的分析发现,《中国日报》在报道中直接或间接地大量使用具有积极意义的词汇,为中国形象建构提供了有力支持。报道不仅树立了中国运动员顽强拼搏、奋勇争先、为国争光的积极形象,还展现了中国在政治、经济、文化、科技等多领域的全面实力,构建了积极、自信和开放的中国形象,为中国在国际舞台上赢得更多尊重和认可奠定了坚实基础。

体育微视频:中国体育形象传播新渠道

随着信息化的快速发展,国家相关职能部门对新媒体传播功能的认识逐步深化,以体育题材为主导叙事内容的体育微视频,呈现蓬勃发展之势。体育微视频包括体育题材的小电影、记录短片、DV短片、广告片段等,其平民化传播视角、多元化传播主题、网络化传播渠道,成为移动互联时代传播中国体育形象的新路径。从体育形象的CIS传播策略看,我国体育形象系统可以分为:体育理念形象系统、行为形象系统、视觉形象系统。并且,我国体育微视频当下的生产实践中,体育事业形象、体育商业形象和大众体育形象的三类体育微视频,并行发展,渐有融合之势。

中国体育国际形象调查报告(2016)

体育国际形象,是指一个国家体育的总体特征和实际表现在国际社会、国际公众心目中的呈现,体现了外国公众对一个国家体育的认知与评价,是世界认识中国的重要参照系。基于CIS理论设计了调查问卷,对外国公众眼中的中国体育理念形象、中国体育行为形象以及中国体育视觉形象认知状况进行了调查,力求客观真实地了解外国公众对中国体育形象的认知度和认可度,探究中国体育形象传播中存在的问题,并为寻求解决路径提供事实依据和数据支撑。研究表明:对于体育理念形象,外国公众比较了解和赞同中国建设体育强国战略,但认为中国体育存在金牌至上、锦标主义、竞技体育和大众体育发展不协调等问题;对于体育行为形象,外国公众对中国举办的大型体育赛事的了解不均衡,特别是对中国举办的国内赛事认知度低,认为中国体育的代表项目是乒乓球、羽毛球等小球运动,当代中国体育形象的运动员代表是姚明、李娜和刘翔;对于体育视觉形象,外国公众认为,中国体育视觉形象具有一定的中国文化特色,是中国经济实力的呈现,但民族体育特色突出不够,未能体现出本土化与国际化的调和与统一。