中国公益广告情感诉求分析

中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程,作为面向全体社会公众的一种信息传播方式,自有它不可估量的特殊的社会价值。在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里,特定的道德价值观,决定了情感诉求在广告活动中的重要性。艺术表达形式以人文情感为基础,追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则,因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任,改变人们的生活方式和精神世界。

论中国公益广告影像叙事的艺术选择

中国公益广告创作播出持续繁荣,其视听语言在多样化、精准化的表达中实现了宣传内容的全方位、多视角、多渠道、精准化传播。叙事方式则在有限的内容容量中采用复调风格与类型化技巧实现了以真善美动人,促成了公益广告直接带动的行动转化。在跨媒介格局下,中国公益广告也以自觉的媒介意识发挥媒体资源优势,在共建大视听公益传播共同体的倡议下,积极履行社会责任,与各种媒介相配合,加强自身的艺术呈现。

“一带一路”倡议背景下中国公益广告国际传播策略和手段

在"一带一路"建设的大背景下,本文探讨完善中国公益广告国际传播策略与方法,通过制作传播"一带一路"主题的公益广告,加大在沿线国家的传播力度,塑造中国良好的国家形象,促进民心相通,助力"一带一路"建设走得更远,更顺畅。

基于视觉语法的中国梦公益广告“和为贵”的多模态话语分析

多模态是人类交际的普遍现象,但其研究并未受到相应的重视。随着科学技术的迅速发展,人类的交际过程需要听觉,视觉,触觉并用,人类的话语越来越多模态化。中国梦公益广告被收录在“全国优秀广播电视公益广告作品库”,并在电视频道展播,以宣传画的方式在城市地铁,公交等各个领域呈现在人们的视野中。该文以视觉语法和系统功能语法为研究方法,从三个方面分别分析了中国梦公益广告“和为贵”梦娃形象的再现意义和“和为贵”文字的概念功能,梦娃形象的互动意义和“和为贵”文字的人际功能,以及梦娃形象的构图意义和“和为贵”文字的语篇功能。研究发现,以“和为贵”为主题的公益广告,图片模态和文字模态相互补充,相互协同,共同表达了中华民族以和为贵的精神图腾。

新媒体环境下对视频类公益广告的新思考

公益广告最早起源于20世纪40年代的美国,在我国起步相对较晚。公益广告在现阶段的发展过程中还存在很多问题:题材不够多元、形势比较单一、传播平台老化、资金链条僵化等,没有形成一个有效的传播机制。尤其是随着新媒体时代的到来,公益广告的传播如果一味沿袭传统的方式,将很难取得良好的传播效果。针对这样的现象,本篇论文提出了几点新思考。

中美公益广告的比较研究

本文首先在前言部分简要地介绍了一下公益广告;其次,分别从公益广告的发展历程、广告主题、广告运行模式等3个方面对中美公益广告进行对比;最后,从中美公益广告的对比分析之中,得出对中国公益广告未来发展方向的启示。

从泰国影视广告的成功探讨我国公益广告的发展方向

在过去的十年里,我们纵观泰国的广告业的发展形式可以得知其逐步向国际化的方向发展,在全球各国遍地开花。与此同时创造了独特的风格。泰国广告的快速增长让其他亚洲国家的广告商感到尴尬。本文针对泰国广告所呈现出来的优势和特色进行分析和探究,将泰国广告发展的时代背景、地域文化以及民族特点进行深入分析和探究。从而引发对中国本土公益广告创作的思考。试图探索一种创新的方式,从而促进中国公益广告的可持续发展。

2005年—2010年中美公益广告主题对比研究

公益广告在现代社会中扮演着重要的角色,具有不可替代的独特价值和作用。公益广告的主题是其思想和灵魂,而目前我国针对公益广告主题的研究较少,对中外公益广告主题对比的实证研究更少。本研究以2005-2010年中国和美国公益广告的主题为研究对象,通过对两国公益广告主题的对比分析,发现差异,以学人之长,补己之短。研究结果显示,中美公益广告在主题选择上存在较大差异,美国公益广告侧重于健康和安全类的主题,而中国公益广告的主题中社区类、公德类、环保类和专题类(社会大事件)的比例较大。另外,通过对5年来中美公益广告的主题对比,还发现美国公益广告主题选择具有出发点人性化、时间上的延续性、开展综合性、新主题紧跟现实等特点,而中国公益广告的主题选择在这些方面则有所欠缺。期望中国公益广告主题选择能够取长补短,产生更好的效果。

中国梦·梦系列公益广告主题海报的视觉语法分析

多模态语篇分析将人的五种交际模态即视觉模态、听觉模态、触觉模态、嗅觉模态、味觉模态融入传统语篇分析,而视觉语法为多模态语篇分析中视觉符号和图像的解读提供分析框架。在视觉语法的基础上,本文分析中国梦·梦系列公益广告主题海报的呈现意义、互动意义和构图意义,由此引申出多模态语篇分析在中国文化语境中的应用和拓展。