中国共产党国际形象传播的三维进路

全面提升中国共产党国际形象的传播效能,需要立足国家所处的历史方位,树立系统性思维,在传播主体、传播对象与传播方法等方面多维并进。在传播主体上,将中国共产党国际形象传播视为国家整体性的任务来认识,有效整合和扩大传播主体力量;在传播对象上,高度重视传播对象的不同特点和差异,通过针对性的传播方略来达到最佳的传播效果;在传播方法上,注重国际传播方式方法的创新和传播策略的选择,推动国际传播迈上新台阶。

中国共产党国际形象传播的百年演变与优化策略

中国共产党成立100年来,国际社会对其形象传播大抵经历初印象、印象形成、妖魔化和向好四个阶段,并且呈现出新的传播特点。发达国家掌握国际话语权,“西强我弱”的国际舆论格局仍未改变是中国共产党国际形象传播面临的主要问题与挑战,舆情态势研判与风险预警的科学化、去意识形态化、关注国际传播中的文化折扣、商业逻辑主导和回归人性本质是未来优化传播策略。

新时代中国共产党国际形象传播的现实需要及优化策略探析

当前,世界正面临百年未有之大变局,如何有效传播中国共产党的国际形象成为新时代的一项重要理论和实践命题。中国共产党作为世界第一大党,需要借助特定的传播途径与方式向国际社会展示自己的真实面貌,消解西方国家和社会对其形象的认知误解与偏见。着眼当下,传播好中国共产党的国际形象,需要在明确其现实需要的基础上,通过传播主体、传播体系、传播载体、传播环境的完善和优化,全面建构更具国际认同、立体全面的中国共产党形象,切实增强中国共产党的国际影响力。

AISAS模型视域下中国共产党国际形象宣传片传播效能提升研究——以《CPC》为例

互联网时代,受众的反馈高度影响信息内容的传播范围与效果,也成为国际传播效能提升的关键性因素。AISAS模型从注意、兴趣、搜索、行动和分享五个方面有效衡量中国共产党国际形象网宣片《CPC》的传播路径和传播效果。中国共产党国际形象网宣片应该以聚焦热门议题、强化内容感染来引发国际受众关注,以打造共情传播、打通情感脉搏来激发国际受众兴趣,以呼吁命运共同体、激发受众参与来推动国际受众行动分享,从而切实提升国际传播效能。

中国共产党国际形象建构研究(1949—1956)

作为一种无形资产,中国共产党国际形象是党在对外交往中内在气质的外显自溢和辉煌成就的全面展示。新中国成立初期,中国共产党国际形象不是主观的即兴表达,更不是刻意的粉饰装扮,而是践行其初心使命的逻辑必然。面对以美国为首的西方社会肆意诋毁,为巩固新生人民政权,中国共产党主动作为,通过政策主张和具体行动,建构了积极建设、革故鼎新,自我净化、清正廉洁,团结平等、民主法治,独立自主、爱好和平的政党国际形象,消弭国际社会对中国共产党的疑虑和误解,赢得国际社会认同,从而提升中国共产党的国际威望,增强中国国际话语权,为新中国建设谋得更加广阔的发展空间。

中国共产党“形象符号价值+受众兴趣符号”国际形象传播路径研究——基于网宣片《CPC》的符号学分析

21世纪以来,中国共产党国际形象传播不断面临着以美国为首的国际社会舆论环形包围与国际媒体机构持续打压的双重阻碍,而培养与强化“受众本位意识”的中国共产党国际形象传播思路不仅能够更好地推动中国共产党国际形象的有效传播,而且能够促进新时期中国共产党国际形象传播模式的建立。基于此,通过借助“皮尔斯+索绪尔”符号融合模式,以中国共产党国际形象网宣片《CPC》为例,分析该片中蕴含的中国共产党国际形象的符号价值并建构属于中国共产党国际形象的三元传播模式,同时基于国际受众生成的兴趣符号内容,探索中国共产党“形象符号价值+受众兴趣符号”定向扩展创新传播路径,推动新时期中国共产党国际形象传播的创新化发展。

中国共产党国际形象建设中的议题建构——以“政党责任”为中心的阐释

议题建构是“原则”和“规范”层面上的考量,往往确定了所关注的核心问题并指明行动方向,相关变动很可能导致整个话语范式转移。“政党责任”是新时代中国共产党国际形象建设的重要议题,包含“政党做什么”和“政党如何做”两个内涵。围绕“做什么”的问题,中国共产党坚持“一切为了人民、一切依靠人民”,坚持做“世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者”,履行“为人民谋幸福、为人类谋进步”的责任。围绕“如何做”的问题,中国共产党以科学的战略判断来引领方向、以和谐的文明诉求来凝聚共识、以有效的政策落实来促进发展、以平等的关系塑造来加强合作、以开放的体系改革来完善治理。在深入认识中国共产党责任内涵的基础之上,通过建构多层的叙事视角、多维的叙事话语、多样的叙事模态,可以将中国共产党的责任形象真实立体全面地向国际社会呈现出来。

《红星照耀中国》对中国共产党国际形象的塑造

《红星照耀中国》的出版,第一次向全世界客观、全面地报道了中国共产党领导中国工农红军长征的经过,展示了中国共产党为争取民族独立和人民解放而艰苦奋斗和奉献牺牲的崇高革命精神,全面、立体地塑造了中国共产党抗日反法西斯形象、民主自由形象和全心全意为人民服务的形象,使国际社会对中国共产党有了更加理性、客观的认知。对中国共产党冲破国民党的新闻封锁,有效破除国民党对中国共产党的种种歪曲、污蔑与丑化发挥了积极的历史作用。

中国共产党国际形象构建提升路径研究--基于文化传播视角

中国共产党的国际形象构建既是政党表层内容的外在显现,也是政党内在气质的间接表达。中国共产党国际形象的构建对推进强国建设、促进中华文化国际传播、加快民族复兴发挥着重要作用。因此,要促进中华优秀传统文化的对外传播、深入探究并大力弘扬伟大建党精神、对外宣传党的执政立场和交往意愿,丰富“中国魅力”的文化传播内容;通过运用共通性、故事性、分众化的形式,创新“融通中外”的文化传播方式;通过打造立体化的传播矩阵、加强与国外媒体的沟通、促进不同文明交流互鉴,构建“万物皆媒”的文化传播媒介。

中国共产党国际形象塑造的突围:寻求与海外“Z世代”对话

对话理论认为,对话建立了人与人之间分享信息和交换意见的关系,进而实现利益协调和关系重塑。中国共产党国际形象塑造需要重视对话理论的应用,实现与国际受众的对话联结,消解国际形象塑造的对抗性交流畛域。海外“Z世代”具备政治意识全球化、媒介使用网络化、认知心理包容化的代际特征,成为中国共产党国际形象塑造寻求对话的策略受众人群。中国共产党国际形象传播要高度聚焦海外“Z世代”受众,面向海外“Z世代”实行重点突破战略。在对话传播理念下,实现与海外“Z世代”的平等对话、共情对话、精准对话、互动对话,必将为增进海外“Z世代”群体的中国共产党国际形象认同提供有效路径。

新时代中国共产党国际形象塑造研究的论域与展望

新时代新征程,中国共产党国际形象塑造研究对提升中国共产党的国际影响力具有重要的现实意义。纵览当前研究成果,学界从中国共产党国际形象塑造的历史进程、认同效果、价值意蕴、面临挑战以及实践路向等方面呈现了对该主题的研究论域。中国共产党的国际形象虽是一种“软”实力,但在推进中国式现代化的过程中发挥了显著的“硬”作用。展望未来,继续推进中国共产党的国际形象塑造的现代化实践,应当从深化理论建构、丰富研究方法、拓展研究视野等方面进一步提升新时代中国共产党国际形象塑造研究的学理性、科学性及针对性,增强中国共产党国际形象话语表达的说服力与影响力,努力向国际社会讲好中国共产党为人民谋幸福、为人类谋进步的故事。

新时代中国共产党国际形象的建构研究

习近平总书记指出“党的形象和威望、党的创造力凝聚力战斗力不仅直接关系党的命运,而且直接关系国家的命运、人民的命运、民族的命运”,进一步阐明了党的形象建设的重要性与显著性^([1])。我国历来重视对政党形象的构建,这不仅是顺应时代发展的需要,更是逐渐提升中国共产党国际魅力、国际话语权的必然选择。研究新时代中国共产党国际形象,全面探究其具体内容,对于新时代下如何全面塑造可信、可爱、可敬的中国共产党国际形象具有深远意义。

延安时期中国共产党国际形象何以可能?——基于场域、叙事和交往的交叉分析框架

延安时期是中国共产党领导中国革命事业从低潮走向高潮、实现历史性转折的时期,也是中国共产党对自身国际形象的重要探索期。本研究从场域、叙事和交往三个维度出发,探究延安时期中国共产党国际形象建设,认为中共国际形象变迁的结构是政治场域作用下的媒介场域,场域中的位置转变是中共国际形象变迁的关键。延安时期,中国共产党为争取民族独立和人民解放,不断根据国际局势调适惯习,一方面构建起“以争取民族独立和人民解放为目标的民族性叙事”,一方面构建起由中共领袖、中共普通党员、党媒、人民群众、民间媒体、各界人士、国际友人、国外新闻媒体等多元主体连接的社会关系网络,形成了中共思想理念的“阐释共同体”。在民族性叙事的驱动和阐释共同体的支撑下,中国共产党累积了广泛的社会资本和文化资本,实现了社会资本、文化资本向象征资本的转换,从而推动了场域变革和中共场域位置的转变,中共国际形象得以动态传播。

新时代中国共产党国际形象传播的意义、挑战与对策

中国共产党国际形象传播事关我国国家形象的塑造,是引导国际社会正确认识中国式现代化道路的关键步骤,是提升国际社会对中国理念、中国方案认可度的重要手段,也是消除西方涉华负面舆论影响的中心环节。中国共产党历来重视党的国际形象传播,在百年多的发展历程中,中国共产党国际影响力不断增强。但长期以来,仍受西方传播资源垄断、话语霸权挤压以及敌对势力污名化行径的不良影响,使得中国共产党国际形象传播面临很大挑战。对此,我们必须加强顶层设计,整合传播资源,加强主流媒体建设,拓展传播主体,创新话语体系,不断提升作品内容的传播力影响力,与敌对势力的污名化行径展开有理有据的斗争,全面塑造可信、可爱、可敬的中国共产党国际形象。

中国式现代化视域下中国共产党国际形象塑造的三重维度

中国共产党在探索、推进和拓展中国式现代化的进程中展现出独特的智慧,在国际社会树立了可亲可爱可敬的大党形象,对推进党自身建设、刷新西方对党的固化认知和提升中国话语权与影响力具有深远意义。当前塑造好政党国际形象,中国共产党还需要契合中国式现代化实践,在对外宣介好中国式现代化、强调中国式现代化政党引领逻辑和交流中国式现代化经验方面持续发力,让世界读懂新时代的中国共产党。

新时代中美博弈背景下中国共产党国际形象塑造的基本路径和经验启示

形象是政党的特殊资源,中国共产党在国际社会中发挥的作用越来越大,党的国际形象塑造也越来越重要。进入新时代,中美两国在贸易、科技、舆论等领域博弈加剧,在此过程中,中国共产党塑造了恪守初心,坚持人民利益至上;敢于直面斗争,维护国际公平正义;善于求同存异,构建新型政党关系;勇于承担责任,践行人类命运共同体的国际大党形象。中美之间的博弈实践启示,在塑造自身国际形象过程中,要注重打造自身“实力圈”,正视中美“关系圈”,争夺国际“舆论圈”,壮大政党“朋友圈”,在国际社会展示世界第一大党的形象。

国际传播中讲好中国共产党故事的叙事策略研究--以第31、32、33届“中国新闻奖”获奖作品为例

在国际传播中讲好中国共产党的故事是加强对中国共产党宣传阐释的重要路径之一。当前主流媒体在对外讲好中国共产党故事的叙事实践中已取得诸多成果,但要在国际舆论场中系统持续讲好中国共产党的故事,需要从叙事原则、内容建构与叙事策略方面建构系统思维。具体来说,就要坚持实事求是、建构共产党特色价值理念的“衍指符号”、彰显文化特色和遵循系统观念的叙事原则;积极呈现中国共产党的历史故事、精神谱系、走中国特色社会主义道路的内在理路和建构世界治理体系的中国智慧等内容;在具体叙事中,则要运用从微观视角切入增强故事的共情力、借助互动叙事激活故事的开放性内涵、创新文辞以形成具有国际视野的中国话语表达、以情感叙事架构中西文化间的“公度性”和营造叙事语境实现潜移默化传播等叙事策略。

中国共产党形象传播研究综述——基于CiteSpace的文献计量和可视化分析(2008-2023年)

近年来,中国共产党形象传播研究作为热点问题在学界引起了广泛的关注。以“中国共产党形象传播”为主题词在中国知网文献数据库中检索,结合CiteSpace软件对2008-2023年间的研究成果进行文献计量和可视化分析后发现:2008年之前该领域研究鲜有人涉及,2008年中国知网收录第1篇相关研究成果,直至2021年以建党百年为新起点相关研究热度持续上升,预计在未来一段时间该领域研究仍将是热点。当前学界围绕中国共产党形象传播从理论逻辑、方法路径、价值效用等方面构建起研究范式,虽取得一定研究成果,但仍然存在研究视域有待拓展、研究内容亟须深化、研究理论体系有待加强等现实缺憾。今后应从拓展研究视域、深化研究内容、构建研究理论体系等方面入手不断深化中国共产党形象传播的研究。

《西行漫记》与延安时期中国共产党形象传播话语建构

延安时期中国共产党所建构的传播话语体系仍旧是当今中国传播话语体系建构的主要参照系。作为延安时期中国共产党形象传播话语建构的典范,《西行漫记》被誉为“忠实描绘中国红色区域的第一本著作”,其发表也“标志着西方了解中国的新纪元”。中国共产党通过埃德加·斯诺的《西行漫记》实现了自身正面形象的传播。从一定意义上说《,西行漫记》是中国共产党和埃德加·斯诺两者共同建构话语开展政党形象传播的具体实践,双方以《西行漫记》为载体建构了认同聚合的传播关系、增强了话语主体主导力,形成双向共振的议题设置、优化了传播话语引领力,建构情感共融的话语方式、增强了传播话语感染力。

超越“建构主义”:中国共产党形象全球传播的场域逻辑

中国共产党形象全球传播对提高中国国际话语权和全球影响力有着重要支撑性作用。在百年未有之大变局的时代节点上,中国共产党形象全球传播的研究亟待放置于风云变幻的世界格局中,进而转换视角探索其深层的传播规律和逻辑。本研究从布尔迪厄的场域理论出发,指出“关系性”“基于实践”的研究视角是对既往“线性建构”“基于宣传”研究视角的超越,也是中国共产党形象全球传播的新逻辑。本研究分析指出,中国共产党形象的全球传播路径包括:积极开展数字公共外交,构建全球伙伴关系网络;加强国际传播平台建设与治理,推进政治实践议程与媒体实践议程的统一;构建中国共产党特色对外传播话语体系,提升全球性议题设置能力;探察全人类的共通情感,实现中华文化的全球化表达。