中国动漫形象的品牌运营——基于“山猫”品牌视角

动漫形象品牌运营是动漫产业可持续发展的根本保证。《山猫和吉咪》动漫在其形象品牌运营过程中大胆创新,立足于创建国际化的动漫企业,提出了"国外包围国内"、"先衍生品后动画片"的品牌运营路线,在有效推广动漫形象品牌的同时获得了极大的成功,为中国动漫形象品牌运营发展提供了宝贵的经验,即先走国家产业规划型和市场主导型相结合的动画形象品牌运营道路,然后进入市场主导型动画形象品牌运营模式。中国的动漫产业要真正形成产业链,必须在打造动漫形象品牌、促进品牌营销上下功夫。

中国人对美国动漫的问卷调查研究

本文通过问卷调查的方式,分析中国人对于美国动漫的了解与认识情况。问卷内容,主要包含3个方面,共16个问题,第一类是关于被提问者对于美国动漫形象、动漫公司、动漫设计师等的了解与偏好情况;第二类是被提问者购买动漫类商品的问题,比如购买途径、消费频率等;第三类是关于被提问者自身的特征信息,如年龄、性别、职业等。笔者通过问卷网收集数据,汇总有效问卷,首先对问卷中单个问题的答案选项进行统计,进一步对两类问题进行交叉主题分析,比如不同年龄的人对美国动漫公司的了解情况、被提问者性别与偏好动漫类型等。