强满足、弱群体——中国原创文化节目受众心理分析

聚焦中国原创文化节目何以吸引受众,通过深度访谈收集资料,以解释性现象学方法对受众心理展开分析,可以发现,原创文化节目主要依靠新颖的节目形式、有广泛社会基础的文化题材吸引受众,同时带给受众社会观察、文化情感、知识收益等多方面的收视酬赏,让受众心理获得“强满足”。原创文化节目受众是一个特征相对弱化的“弱群体”,且包含两个亚型,其中“忠粉”型受众认同民族文化、寻求精神意义、看重知识价值,而“偶遇”型受众则更在意节目能否带来“强满足”。挖掘文化题材,做大“原创”概念,讲好“人”的故事,开掘文化情感,对中国原创文化节目的未来发展具有重要意义。