数字档案化广告蜉蝣:以中国商业广告档案库(1880～1940)为例

广告作为中国近现代社会历史语境中的短期印刷品——"蜉蝣",以其文字与图像的丰富性、复杂性和多样性为研究者提供了很多有价值的学术问题,而当前的信息化时代所带来的媒介变革、数字技术、大量数字化的历史资料及相关的研究成果也为广告研究提供了新的条件和可能。中国商业广告数据库(Chinese Commercial Advertisement Archive,简称CCAA)即为其中的个案。CCAA收集和数字化了中国近现代五份代表报纸的外国商品广告,对这些广告的内容(文字和图像)进行元数据化,免费对公众开放,以期能为对中国近现代这一特定历史时期内的广告、报纸、历史、社会、文化和思想感兴趣的学者提供图像资源,搭建一个知识共享、交流和再生产的平台。而通过对CCAA个案的研究,关注数字档案化广告过程,从对数字技术和数字媒介的反思出发,对该过程中引发的一系列理论问题——广告的蜉蝣性、广告中图像与文本的关系、图像与元数据的关系,图像元数据化与视觉知识生产等——进行讨论和阐释,为我们当下再认识与研究广告以及档案库相关问题提供新的知识、角度和方法。

高科技数字切割设备助力高效商业广告制作

随着数字喷墨印刷技术的不断发展，越来越多的新词汇出现在我们面前：UV平板打印、特殊材质印刷、高品质打印、工业数字切割、异形切割……这些新技术也日益改变和影响着我们的行业和我们的生活。

试论中国明星广告与受众媒介素养问题

明星做广告代言人在中国的广告界成为一种流行的现象。它不仅活跃了沉寂的中国广告界,而且肯定了受众在消费活动中的积极性与主动性。但是近几年明星代言产品所引发的法律纠纷让中国民众对明星广告的真实性与可信度产生了质疑。但令人困惑的是,在中国掀起巨大风波的明星广告,至今依然以牛市的姿态涌现,这便迫使人们认真地去思考一些问题。本文就广告信息中的两个主体:作为传播者的明星与作为消费者的受众,以及他们的传播意识与消费意识进行一定的探究,而关注与评价的焦点主要锁定在消费者及其消费意识方面。

印刷蜉蝣、数字档案与视觉知识生产

"蜉蝣"不仅指一种短命的昆虫,在英文中更指称一种"日常生活中琐碎而短暂的文档"。印刷蜉蝣是特殊的历史记录物,具有重要的研究价值,并被以档案的形式保存下来。尤其是随着数字技术的流行和普及,印刷蜉蝣得以被大量数字化和档案化,相关研究也得以出现了新的趋势,如蜉蝣的数字档案化。美国弗吉尼亚大学的"阴影谷"(The Valley of Shadow)项目和爱尔兰梅努斯大学的"1916—1923年信件"(Letters 1916-1923)项目提供了很好的示例。更进一步,如中国商业广告档案库的案例所证明的,随着数字档案化的普及和新的研究方法的出现,蜉蝣研究中出现了新的研究问题、路径和方法,也由此产生了新的知识。