中国国家品牌内涵、特性及其实现路径研究

国家品牌是一个时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象,也是一个国家竞争力的综合体现。中国国家品牌的特性主要有:道路自主性、效率显著性、优势共享性、长远一致性;其实现路径为:凝神聚力,发挥“中国梦”的价值引领作用;推动“三个转变”,高质量建设社会主义现代化强国;彰显文化魅力,提升新时代中国文化软实力;建立国际信赖与合作,为构筑人类命运共同体作出积极贡献。

中菲关系转向与中国国家品牌力效应

菲律宾总统杜特尔特上任后,中菲关系相比前任发生了国际关系史上罕见的大转向。而深究推动中菲关系转向的深层动因,即中国国家品牌力所致。国家品牌力,即包含硬实力与软实力,更突出给予他者带来价值的国家信誉及其能力。而菲律宾经济对于中国充满期待、菲律宾军事对抗中国没有好处、中华文化显示中国国家品牌风范等,则正是中国国家品牌力在中菲关系上所产生的效应。

品牌视角下的《中国国家地理》

《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。

中国家电品牌的国际化策略研究

本文通过对海尔、海信、格力等中国代表性家电品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国家电品牌国际化的八大策略,为正在实施或准备实施品牌国际化的中国家电企业提供借鉴。

习近平国家品牌论述研究

"国家品牌"已成为契合信息社会语境、具有价值导向的国家形象符号。基于特色社会主义新时代节点,中国国家传播需要能展现中国特色、中国风格、中国气派,建构国内与国际社会认可与赞赏的国家主体信息符号——中国国家品牌。习近平作为国家领导人对于中国国家品牌的特性以及中国国家品牌的传播有着深刻的认识,并有诸多表述,形成了系统清晰的国家品牌。中国国家品牌的特性是内生于中国发展过程演化而来的。习近平在党的十九大上将中国发展过程精准概括为"站起来、富起来、强起来"三大阶段。习近平的国家品牌论述即中国站起来的国家品牌独立性、中国富起来的国家品牌高效性、中国强起来的国家品牌互惠性。

三美论指导下中国家电品牌英译——以天猫平台为例

理想的品牌名应该具有较高审美性、较强辨识度及较合适的含义,刺激受众的感官和心理体验,产生购买欲。该文通过“三美”论分析天猫平台中国家电品牌英译,探索品牌翻译中的“三美”再现。研究发现,在家电品牌英译中,音美的再现最突出,意美次之,形美再次之,再现“二美”的品牌英译只占非常小的比例,无品牌实现“三美”。

加快媒体融合发展,推动中华文化“走出去”的探索和实践——以中国国家人文地理内容资源建设及融媒体服务为例

在媒体融合的背景下,出版业进入加快发展数字文化产业、建立全媒体传播体系的新时期。本文以中国地图出版社打造的"中国国家人文地理"品牌为例,介绍其以一个内容资源库、一个文旅平台、一个融媒体平台、一个国家级城市对外宣传品牌、一套丛书为抓手,进行内容资源建设及融媒体服务的探索和实践经验,以期为出版社整合内容资源优势、推动科技与文化协同创新、打造"走出去"的国家级平台和文化精品提供参考。