中国女性杂志广告中的现代女性身体模式研究

女性杂志作为女性与社会文化之间的中介物,其广告女性模特形象既反映社会文化对女性身体模式的认识,又反过来通过塑造理想的女性身体图像作用于女性的身体模式塑造过程。本文通过对三种12期252个中国时尚女性杂志广告模特的身体图像样本进行内容分析,通过西方女性模特与东亚女性模特的身体姿态的对比统计,发现虽然二者在身体模式的具体形式不同,但是女性在总体上倾向于身体性展示,女性的形象仍然是一个潜在的性对象。白人女性在美丽类型上更容易被看作性感类型,身体的总体展示和性感部分展示也多于东亚女性,这些不同来自于二者所处的文化系统对身体的模式认知有所不同。

基于理性和感性角度下的中国化妆品广告的设计特点

掌握中国消费者的审美诉求和产品诉求,是占领中国消费市场的必要条件。中国女性杂志,作为投放化妆品广告、扩大品牌知名度的媒介渠道之一,以中国女性杂志为中心研究化妆品广告的特点就显得尤为重要。国产品牌可以参考研究结果和数据,打造良好的品牌形象,实现产品销量增长,提高市场占有率。在化妆品广告设计的研究中,以中国女性杂志作为研究对象的不多,也很难找到基于理性和感性的角度下的中国化妆品广告的设计特点。因此,本文将对中国女性杂志上刊登的化妆品广告的设计特点和发展方向进行研究,从理性和感性的角度分析化妆品广告的设计特点,试图得到有效的广告企划提案,使广告策划更加具有客观性和系统性。