中国媒体市场面临重构

如今中国的传统媒体正面临着双重挑战：一是互联网、手机、楼宇电视、移动电视等新兴媒体，挟传播技术、资本、渠道等优势迅速崛起，不断分流原来属于传统媒体的受众和广告；二是传统媒体由于同质化竞争，造成了可替代性与微利化趋势，覆盖面、渗透率和影响力持续下滑。中国媒体市场正在重新洗牌。

金融危机下的中国新媒体

“风暴”、“地震”、“海啸”，这些词汇被用来描述近来由美国次贷引发的金融危机。金融危机对中国乃至各行业的影响，也成为当前的热点议题。在这场金融危机中，中国媒体市场真的可以撇清关系、绕开金融危机的暗礁么？就中国新媒体而言，谁将在金融风暴的影响下，依然走得更远呢？

我国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势

2019年8月30日,我国领先的市场研究公司央视市场研究(CTR)在北京举办2019CTR洞察高峰论坛,发布了最新的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。中国传媒市场趋势报告显示,当前中国传媒呈现出“展示型媒体”、“社交型媒体”和“智能型媒体”协同互补的多元格局;媒体融合已经到了“动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段;视频作为用户喜闻乐见的媒体形态,呈现爆炸式增长、快速渗透趋势,将成为媒体进化的主流方向;媒体通过整合内容、平台、人才等资源,可提供多样化的服务模式,内容付费服务或将引起媒体商业模式的巨变。

2009年中国媒体广告收入将持续增长

2009年，将面临一定的困难，但是中国媒体投资将迎来中国2010年第一次举办世界博览会的契机。中国媒体市场将继续成为世界上最令人兴奋和最充满挑战的市场之一。

从CMMS2003春季数据看全国性媒体态势

“中国市场与媒体研究”是迄今为止中国内地市场研究中数量庞大,影响力最广的连续研究之一,特别在4A广告公司中得到了普遍应用,成为衡量媒体影响力的主要依据。这里我们选取CMMS2003春季数据有关全国性的报纸、杂志和电视台的数据,试图探讨在新时期各类媒体的态势。全国性报纸 报纸是以贴近性与时效性取胜的,在国内报纸广告收入的前列中,很难找到全国性的报纸,因为平面广告的投放多以地域为单位。

省级卫视定位的问题与思考

随着多年的中国经济高速增长，使全国性的商品流动和品牌营销促进了全国性广告投放的增长，对全国性电视市场产生了巨大的需求，更为其提供了强大支撑和动力。起初为满足中央电视台对外宣传需要和解决各省、区偏远地区电视覆盖问题而发展起来的卫星电视，如今已经成为中国媒体市场中最为活跃，竞争极为激烈的领域之一。2006年，电视媒体间的竞争进入覆盖、收视、品牌、资源全方位比拼阶段，卫星电视品牌战硝烟四起，让我们看到了创新定位的市场价值，也就不得不剖析一下省级卫视定位问题。

群邑中国：2009中国媒体花费增幅预计将为5．8％

9月10日，群邑发布了其对中国媒体市场花费的最新预估，调高了对2009年和2010年的预测值，以更好地反映当前中国宏观经济形势回暖下的中国媒体市场。群邑对于2009中国媒体市场广告花费增幅的最新预估为5．8％，花费额将增至2545亿人民币，在互联网广告较快发展并逐步引领市场的促进下，这一增幅在2010年预计将达到9．8％，金额增至2794亿人民币。

一个学者的非常周末

中国传媒业的一线学者的工作状态生存状态也可折射出中国媒体市场当前的责争情况和发展水平。

今年,明年 中国媒体行业预测(下)——各类媒体

电视继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中占据70％的份额，因而实质上掌控了媒体投资的整体速率。就到达中国广大受众的纯能力而言，电视以其90％以上的覆盖率使得无人能出其右。然而中国多层次的电视市场极为复杂。中国中央电视台作为国家政府媒介拥有17个频道，此外全国还分布着250多个省级频道和多达659个地方或市级频道。这使得全国或地方的广告客户可以灵活选择电视投资方式，以配合它们的产品在全国或地方上的布局。

“阳春白雪”还是“六月飞雪”──2001上半年“网络兵变”揭秘

２００１上半年，中国互联网市场上爆发了此伏彼起、波澜壮阔的“网络兵变”：外资入市，ＣＥＯ下课、大幅裁员、兼并收购……其中最引人注目的就是新浪、搜狐、网易三大门户“巨头”都发生了近年来罕见的“大地震”，地震的“余波”未了，地震的“结果”未知。介可以肯定的是，昔日新浪、搜狐、易网“三足鼎立”的局面一去不复返了，中国互联网市场正面临着全面“洗牌”。有人把“网络兵变”看成是网络界“寒冬”的继续，到了赤日炎炎的６月份依然是“漫天雪花”，并大骂资本冷漠无情、不通人性，是对我们的“网络英雄”实行“逼宫”的幕后“刽子手”；也有人把“网络兵变”看成是网各界产业结构调整、产业组织优化的具体体现，在经历这场网络格局大变动之后，我国互联网市场就会出现“阳春白雪”的美丽图景。中国互联网市场到底是“六月飞雪”还是“阳春白雪”呢？笔者在此运用“新经济”的有关理论进行详细剖析。

网台联动,叠加不同媒体平台传播强度

台网联动是未来品牌传播发展的必然趋势,在中国媒体市场复杂的情况下,优酷将网络视频互动性的优势与主流媒体相结合,根据企业的需求和特点进行品牌传播合作,是非常具有价值和发展前景的。

安吉斯集团全球CEO把脉亚太市场

中国媒体市场的迅速发展，坚定了这位欧洲最大媒体集团CEO的访华脚步。刚下飞机，罗伯特·勒维尔就接受了《国际广告》的独家专访。简洁、直接、自信、敏锐是他给人留下的深刻印象，低声话语之中，流露出严谨缜密的思维方式。

萧静萍 媒介，从平台变舞台

前瞻观点：随着中国经济的突飞猛进，中国媒体市场的竞争也日趋白热化。新媒体形式不断出现、媒体内容的差异化，消费群的细分化，市场层级阶梯化等都加剧了中国媒介市场的复杂性。中国企业对媒介平台的看法，要求、期望和对媒介服务公司的要求都在改变。 2007年影响力：迈势媒体是群邑集团旗下一家专为中国本土企业而设计的媒介公司。2007年开始，迈势从传立媒体中独立出来。在单独经营的第一年里，迈势新增了包括红牛、伊利在内等11个客户。