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消费者偏爱洋品牌影响因素研究——以高校学生为例
1
作者
张圣亮
夏凤艳
郭凤丽
《华东经济管理》
CSSCI
北大核心
2019年第9期171-177,共7页
文章通过深度访谈和问卷调查发现,部分中国年轻消费者存在偏爱洋品牌现象,尤其是当代高校部分学生群体,且主要偏爱欧美日韩等发达国家的品牌;通过探索性因子分析、验证性因子分析和权重计算发现,影响中国高校部分学生偏爱洋品牌的28个...
文章通过深度访谈和问卷调查发现,部分中国年轻消费者存在偏爱洋品牌现象,尤其是当代高校部分学生群体,且主要偏爱欧美日韩等发达国家的品牌;通过探索性因子分析、验证性因子分析和权重计算发现,影响中国高校部分学生偏爱洋品牌的28个因素可归纳为7类,依次是“产品价格”“个人心理”“品牌形象”“售后服务”“产品质量”“国家形象”和“企业形象”。依据研究结论,文章为中国企业“挽留”高校学生群体提出了相应的管理对策建议。
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关键词
中国年轻消费者
洋品牌偏爱
消费
外流
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题名
消费者偏爱洋品牌影响因素研究——以高校学生为例
1
作者
张圣亮
夏凤艳
郭凤丽
机构
中国科学技术大学管理学院
出处
《华东经济管理》
CSSCI
北大核心
2019年第9期171-177,共7页
基金
安徽省科技厅软科学计划研究项目“安徽省高新技术企业培育和高新技术产业发展趋势及对策研究”(1607a0202004)
文摘
文章通过深度访谈和问卷调查发现,部分中国年轻消费者存在偏爱洋品牌现象,尤其是当代高校部分学生群体,且主要偏爱欧美日韩等发达国家的品牌;通过探索性因子分析、验证性因子分析和权重计算发现,影响中国高校部分学生偏爱洋品牌的28个因素可归纳为7类,依次是“产品价格”“个人心理”“品牌形象”“售后服务”“产品质量”“国家形象”和“企业形象”。依据研究结论,文章为中国企业“挽留”高校学生群体提出了相应的管理对策建议。
关键词
中国年轻消费者
洋品牌偏爱
消费
外流
Keywords
young Chinese consumers
preference for foreign brands
consumption outflow
分类号
F014.5 [经济管理—政治经济学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费者偏爱洋品牌影响因素研究——以高校学生为例
张圣亮
夏凤艳
郭凤丽
《华东经济管理》
CSSCI
北大核心
2019
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