短视频时代中国传统文化宣传片的多模态话语分析——以2021年《中国日报》宣传片《话说中国节之二十四节气》为例

近年来,我国不断运用新媒体来加强中国文化的对外传播。2021年《中国日报》推出的系列《话说中国节》以短视频的形式进入人们视野,实现了快速、广泛地传播。中国文化的宣传片作为新的社会语言符号,篇幅简短,模态多样,意义深厚,对于中国文化的对外传播具有重要的作用。本文以2021年《中国日报》宣传片《话说中国节之二十四节气》为例,以视觉语法理论为基础,从再现意义、互动意义、构图意义三个方面,分析该宣传片中的图像、声音等多模态话语,深入探索该宣传片的意义构建,为如何利用短视频来进行中国文化的对外传播,增强宣传效果,讲好中国故事提供参考。