营销的层次和境界:中国文化营销初论

本文从营销史和营销哲学的角度分析各种营销理论和实战工具发展背后隐含的深层逻辑,提炼营销变化的规律——总结营销四个逐层深化的层次(产品、品牌、体验及文化)与境界,指出中国文化营销的基本特征和实践意义。

关系营销理论研究进展：一个英文文献综述

以1990~2013年间发表在17本英文营销管理学术期刊上的有关Guanxi营销的106篇论文为研究样本,从论文研究领域分布、论文类型、作者信息、研究工具和论文引用量5个方面阐述了Guanxi营销理论近20多年来的研究进展。研究发现,1990年以来,Guanxi营销的研究整体呈上升趋势;研究领域主要集中在渠道、国际营销、营销环境热点话题、营销伦理与社会责任等方面;实证研究方法是Guanxi营销研究中的主要方法,实证数据收集以问卷调查法为主,实证研究样本则主要以大陆、香港地区为主;研究Guanxi营销的学者队伍中,华裔学者占据大多数;本研究领域最有影响力的论文大多采取比较研究的视角。