国内企业声誉测评实践:比较与启示——以“中国最受尊敬企业”和“最受赞赏的中国公司”榜单为例

企业声誉测评是声誉管理的重要内容。"中国最受尊敬企业"和"最受赞赏的中国公司"是目前国内企业声誉测评最具影响力的两份榜单。对两份榜单产生的程序、企业出现的频次、性质、所属行业等方面进行了比较,分析发现:有5家企业备受两份榜单青睐;地方国有企业比央企具有更好的声誉;与公众关系密切的并且具有高科技性质的电子电器类企业拥有更好的声誉。与此同时,因评价指标、主体等的不同,两份榜单的结果有着明显差异,且均具有一定的局限性。由此,关注受访者的地域文化差异、消费者群体在声誉测评中的作用,将有助于企业声誉测评的改进,同时对中小企业进行声誉测评将更具有现实意义。

中国最受尊敬企业名单

“中国最受尊敬企业”评价对象为在中国境内设立主营业务机构的中国本土企业及外资企业，旨在发现中国推动创新、履责、可持续增长的领先企业和行业标杆。本年度“最受尊敬企业评选”的三大主题为：创新、社会责任和稳健成长。

万科再度入选2004年度“中国最受尊敬企业”

由经济观察报、北京大学管理案例研究中心联合举办的2004年度“中国最受尊敬企业评选”活动，经过严格、缜密的专家评选程序，20家获奖企业4月27日全部产生。万科再次获得2004年度“中国最受尊敬企业”称号，这也是万科连续第三次获此殊荣。

春兰集团四度蝉联“中国最受尊敬企业”

6月10日下午，2004年度“中国最受尊敬企业”颁奖典礼在北京大学百年讲堂隆重举行。春兰集团CEO陶建幸等20家获奖企业领导人与50家入围企业的代表和政府领导、知名学者等出席了此次盛典。据悉，该项评比活动自2001年开展以来，春兰集团已连续四届获此殊荣。

“光荣的荆棘路”暨2004年度中国最受尊敬企业颁奖典礼

北京大学管理案例研究中心与《经济观察报》报社于日前在北京大学百年讲堂举办盛大隆重的颁奖典礼，为第四届“中国最受尊敬企业”称号获得者颁奖。

五获“中国最受尊敬企业”殊荣 青岛啤酒彰显行业领袖本色

2007年4-月27日下午．由《经济观察报》和北京大学案例管理研究中心主办的“激荡时代的企业精神——2006年度。中国最受尊敬企业“颁奖典礼”在北京大学百周年纪念讲堂隆重举行，青岛啤酒股份有限公司作为啤酒行业的唯一一家获奖企业，第五次获得“中国最受尊敬企业”称号。青岛啤酒股份有限公司党委副书记滕安功先生从颁奖嘉宾中国民营经济研究会会长保育钧先生手中接过了中国最受尊敬企业奖杯，并以和谐为主题发表了获奖感言。

广州本田入选2004年度“中国最受尊敬企业”

2004年度“中国最受尊敬企业”评选结果近日在北京大学揭晓。广州本田等20家全国各行业的企业入选。

谁是中国最受尊敬的企业

中国加入WTO后 ,遵守规则和讲求信用越来越重要。在获得利润的前提下 ,企业是否能赢得业界和公众的信任与尊敬 ,已成为评价企业是否优秀的重要指标。其评价标准是什么呢 ?本文在研究了大量国外评价体系的基础上建立了适合我国国情的“中国最受尊敬企业”评价体系及各级基本指标 。

蒙牛连续两年荣膺“中国最受尊敬企业”称号

由《经济观察报》和北京大学管理案例研究中心共同主办的“2007年度中国最受尊敬企业”颁奖典礼日前在北京大学百年讲堂隆重举行，众多企业领袖、专家学者共同出席了此次盛典。25家企业当选“中国最受尊敬企业”，其中，蒙牛等企业均为连续两年上榜。

从“最受尊敬企业”评选谈起

看完《经济观察报》2003年9月1日版的“2002中国最受尊敬企业”的评选结果、评选方法及评选的目的后，我的思绪久久不能平静，并就此发表我的几点看法，希望中国“最受尊敬的企业”越来越多，越来越成为中国企业的楷模。

海尔、联想、TCL:谁能安享“尊敬”?

总有一些事证明,“福无双至,祸不单行”之类的古训并不常对。5月26日,中国电子信息百强企业名录公布,海尔、联想、TCL把持三强;而5月30日,由某知名媒介举办的“中国最受尊敬企业”评选活动中,海尔、联想、TCL又同时入围。——也许是拿奖拿到手软的缘故,三家“受尊敬”企业的相关高层不约而同地缺席。 三家企业2003年的业绩(营业收入)如下:海尔806亿元,联想403亿元,TCL382亿元。而利润都在10～14亿元之间。

企业快讯

PUSAVON携“魅力4S”风潮登陆中国；3D立体显示器亮相四新展；三元四款新产品填补国内技术空白；万科连续五年蝉联“中国最受尊敬企业”奖；

凤凰卫视品牌的新闻传播创新分析

凤凰卫视连续6年被评为“中国最受尊敬企业”，2006年更获得“亚洲500最具价值品牌奖”，在开播第四年即在香港成功上市，实现了与世界传媒资本运作市场的准确接轨。凤凰卫视成功的品牌塑造与其新闻传播的创新密不可分。从凤凰卫视的运作中，我们可看到其鲜明统一的CIS导入，正确的品牌定位，以人为本的品牌传播，借助大型活动和多元化的品牌宣传网络等一系列创新措施。

十年一剑 招银百年——访招商银行杭州分行行长廖秉和

招商银行依靠“一卡通”、“一网通”、“金葵花理财”、“点金理财”、招商银行信用卡、“财富账户”等知名金融品牌，连续被国内外权威财经杂志授予“中国本土最佳商业银行”、“中国最受尊敬企业”、“中国最佳零售银行”等多项殊荣，在银行业树立了良好的社会形象。 凭借着招商银行强大的品牌优势和浙江良好的经济环境，招商银行杭州分行也走出了一条稳健快速发展之路、协调发展之路、创新发展之路。为深度探究招行杭州分行的经营理念、市场定位和发展模式，在杭州分行十年华诞之时，记者采访了招商银行杭州分行行长廖秉和。

惠普用人的三种方法

近年来，中国惠普连续三年获得了《经济观察报》评选的“中国最受尊敬企业”。究其原因，我个人认为，人才的培养、培训是我们成功的关键?

打造一流的现代化商业银行——访全国人大代表、招商银行行长马蔚华

近几年来，招商银行异军突起，根据2004年第三季度报告，招行总资产已高达5663亿元人民币，位居中国5家上市银行榜首，人均效益、股本回报率等重要经营指标同样一直位居国内银行业前列。其中，招商银行北京分行的人均年创利已稳步超过100万元人民币，这让一些国际性特大商业银行的人士也连声称赞。为此，招商银行连续被业内权威机构评选为“中国本土最佳商业银行”、“中国十佳上市公司”、“最具影响力企业”和“中国最受尊敬企业”等等。

网络动态

新浪2003年度代理商表彰大会暨2004年华北渠道推介会召开；未来10年中国互联网3大期待：IPv6、3G、奥运；新浪获评为“中国最受尊敬企业”；北京近半数家庭接入互联网；IAB：在线广告市场“理性繁荣”。