“一带一路”倡议背景下中国服装品牌国际化策略研究

随着经济全球化的发展,"一带一路"相关政策为中国服装品牌国际化带来了新的机遇和挑战。如何借助"一带一路"的相关政策优势实现品牌国际化的愿景成为当下中国服装品牌值得思考的一个问题。文章运用SWOT分析法对"一带一路"倡议背景下中国服装品牌国际化的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,在此基础上提出了相应的策略建议:中国服装品牌可采取组合式的品牌发展策略,在成本优势和技术基础上,提升品牌自主创新设计能力,加快自主品牌高端化进程,积极弥补品牌自身缺陷,密切关注国际市场动向,把握发展机遇,实现中国服装品牌国际化的战略目标。

构筑中国服装品牌实力的途径

通过寻找中国服装品牌与世界的差距,围绕品牌的精准定位、产品的客户需求、品牌营销策略的问题进行分析,探讨服装品牌的卖点设计,突出品牌特色,整合企业的优势资源,用创新设计突破品牌同一化,彰显品牌的差异化,与时俱进,引领时尚潮流。面对快速发展的新技术革命,借助中国在全球经济日渐增强的发展趋势,从影响中国服装品牌的软实力、影响力、凝聚力、智造力等方面,寻求打造中国服装品牌生态的推动力量,期待中国服装产业抓住历史机遇创造世界名牌。

对中国服装品牌发展的几点思考

市场经济的密集化发展及开放型运行方式为中国服装品牌的强势发展提供了契机,但同时也暴露出了自身品牌建设与品牌管理水平在市场竞争环境中的缺点。如何在这种新型服装经济环境下正确定位自身品牌,并在激烈的行业竞争中发挥自己的品牌优势,这是中国服装企业在品牌经营管理过租中亟待解决的突出性问题。

“一带一路倡议”中国服装品牌“走出去”创新战略研究

"一带一路倡议"战略下,我国东部的劳动密集型产业逐渐向中西部地区转移,将内陆城市和沿海港口城市连接成为一个整体发展的地缘,通过"一带一路倡议"将这个经济地缘优势与亚欧大陆和太平洋经济圈连接起来,实现我国贸易的立体化空间格局。这个背景下中国服装品牌如何走出去,是摆在我国服装业从业者眼前的难点,这是向外拓展贸易的机遇,也是将自身品牌走出去的机遇。当前,我国服装产业面临着产业转移、产能过剩、竞争激烈的现状,劳动密集型为主的服装产业由于我国用工成本、用地成本的不断上涨,产业逐渐向东南亚、南亚等地转移,这使得我国的服装产业面临着空前的挑战,而"一带一路倡议"战略的实施,对于我国服装行业由代工作业向品牌转型具有现实意义,本文从"一带一路倡议"战略对于中国服装品牌发展的影响着手,重点阐述了"一带一路倡议"战略下我国服装品牌走出去遇到的问题,从问题的角度去研究"一带一路倡议"战略下中国服装品牌走出去的创新战略,为我国服装品牌的走出去提供可行的建议。

浅析中国服装品牌标志设计中传统色彩的发展和运用

本文对如何把中国传统色彩与中国服装品牌标志有机结合,使其具有民族文化特色进行探讨,并提出了一些新的观点与看法。

2021年中国服装品牌形势乐观

去年"加长版"的春节大家还记忆犹新,在全国上下万众一心坚强战役的脸庞上,仍难以掩饰焦虑和对未来的茫然。无论是企业,还是工薪大众都在内心盘算,2020该如何度过?然而刚刚过去的牛年春节期间,服装零售无论是线上电商数据和还是线下门店数据都给出了好成绩,预兆2021年中国服装形式乐观。

“626中国服装品牌直播日”即将在河南西平举行

6月8日,由中国纺织工业联合会指导,中国服装协会、河南省商务厅、驻马店市人民政府主办,西平县人民政府、河南省服装行业协会、河南卫视共同承办的“626中国服装品牌直播日河南西平站”新闻发布会在北京召开。.去年6月26日,首届中国服装品牌直播8活动在嫘祖故里河南省驻马店市西平县盛大召开,为全国人民呈现了一场高规格、大规模、反响巨大的行业盛宴。

基于服装市场的中外服装品牌分析研究

在全球性的服装市场范围内,中国既是服装大国,也是服装小国。中国的服装生产量和出口量常年位居世界第一。但从市场占有率和优质服装品牌数量上看,目前中国服装产业仍处于低端的服装市场,缺乏享誉世界的国际性服装品牌。基于这个现实情况,采用对比研究的方式,比较中外服装品牌差异之所在,并探究其原因;以此找到中外服装品牌建设的各自特点,进而提出适合本土服装品牌自身特色的发展战略,探寻贴合中国资源优势的品牌之路。

在同质化时代谈服装的品牌推广

同质化的话题在当前看来并不新鲜,在同质化背景下,竞争变得异常激烈。中国的服装品牌在同质化的时代背景下,如何走品牌的创新之路,如何进行品牌推广是本文所要探讨的问题。

打造中国品牌形象——浅述汉字在服装标志中的应用

中国汉宇是先祖留给我们的巨大宝藏。如何在标志设计中充分发掘、运用这笔财富，使汉字和标志设计达到形式、蕴涵上的完美融合，是现代设计师应深思的问题。文章对中国服装品牌的现状进行了分析，针对汉字在标志中应用的优势，指出将最具中国文化特色的汉字用于中国服装品牌的标志中，可以打造具有中国特色的服装品牌形象。

深耕新质生产力,重塑品牌竞争力

新时代赋予中国服装品牌新使命,面对不断崛起的数字经济、日益凸显的绿色价值,以及强劲释放的消费动能等多重要素,中国服装品牌积极拥抱变革,创造不负时代的品牌价值。在科技创新的驱动下,中国服装品牌深耕新质生产力,将智能科技融入产品研发、设计、生产、销售等各个环节。在品牌竞争力的重塑上,中国服装品牌以文化自信赋能设计自信,深入挖掘和传承中华优秀传统文化,探寻东方美学的当代性。从制造到智造,从传统到革新,中国服装品牌正以独特的视角和策略迅速崛起,已成为展示大国实力的重要力量。

适变新商业时代,品牌加快数字化转型 2020年度中国服装成长型品牌发布会在常熟举办

数字经济作为当今世界经济技术变轨的一大趋势,正成为后疫情时代品牌发展的新机遇。面对这一新机遇,为了更好地引导专业市场品牌健康发展,9月20日,由中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会主办,江苏常熟服装城管理委员会、常熟服装城集团公司承办,以“新商业·新探索·新跨越”为主题的“2020年度中国服装成长型品牌发布会暨中国服装品牌数字化转型升级论坛”在2020常熟国际时装周暨第二十一届中国江苏(常熟)服装服饰博览会期间举行。

贾盛:“玩”出来的新力量

他,是典型的80后,却有着80后鲜有的成熟与稳重;他,有自己的理想,却在服装的世界里征服了自己;他有自己的品牌,他有一个年轻的团队,他们是"名莎"的生力军,他们正在完成中国服装品牌的蜕变。他就是,名莎集团副总经理、ICCI品牌执行总裁贾盛。

Focus

Duty-free Market Booming,2007 Chinese Garment Brand and Marketing Forum,2007 Yiwu International Commodity Fair to Be Held,400 Siberian Tigers Adopted

三江潮头,“时尚后浪”雅楚服饰的产业野心

“走上服装这条路以来,我一直在‘似懂非懂’中‘折腾’。现在,也希望努力在疫情的特殊困境中摸索出一条属于中国服装品牌自己的道路。”宁波雅楚服饰有限公司董事长周辉明如是说。每个城市都有属于自己的文化基因,“红帮”文化毫无疑问就是宁波这座城市的基因;每个品牌也都有属于自己的时尚基因,坚守与突围有时也是一件服装能拥有的品格。在这注定不平凡的一年,2020宁波时尚节暨第24届宁波国际服装节期间,以雅楚服饰为代表的服装企业展现出属于宁波的时尚底色和永不言弃的精神内核。

佛罗伦萨CHIC at Pitti Uomo 106 首“站”告捷

中国时尚浪潮已然来临6月11—14日,“2024年中国服装协会出海行动”的首站来到了全球闻名的意大利佛罗伦萨男装展Pitti Uomo 106。历经百届有余的Pitti Uomo 106是世界潮流风向标、集合点。来自中国的“CHINA WAVE”CHIC at Pitti Uomo 106中国服装品牌展团,以丰富多元的时尚面貌成为这座艺术之城的热点所在,在国际媒体声誉及海外订单上双重丰收,CHINA WAVE点燃时尚盛夏火焰,以实力博得世界瞩目。

“出海”正当时

让中国好产品出现在世界各个角落属于中国服装品牌的“大航海时代”已经到来。“从中国式好品牌,到成为掷地有声的世界品牌,关键是要与全球时尚产业发展的语境同频共振、交相辉映。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏如是说。在实现“十四五”规划目标任务的关键一年,中国服装产业以新质生产力赋能服装现代化产业体系建设,促进行业生产力实现新的跃升,在世界百年变局加速演进之下,积极融入全球时尚发展趋势破局前行。

AI焕新 智领未来

2024年中国服装经济论坛聚焦新质生产力发展,汇智思辨中国服装行业发展的“机”与“势”,并现场发布首个纺织服装领域知识服务垂类大模型《中国服饰》AI版9月14日,2024年中国服装经济论坛在2025年春夏北京时装周期间圆满举行。本届论坛以“AI焕新智领未来”为主题,汇聚了行业领袖、专家学者、龙头企业、时尚先锋等,共同探讨在新质生产力的引领下,人工智能对中国服装品牌和企业发展的“机”与“势”。

劲霸,劲行向上

2023年9月2-4日,中国国际服装服饰博览会(以下简称“CHIC”)带领一众中国服装品牌、设计师奔赴巴黎参展Who'sNext,打造CHICin Who'sNext特别展会。劲霸男装将携旗下高端系列KBHONG2023年春夏成衣系列共赴盛会。KB HONG是劲霸男装“高端新国货”战略的核心表达,依托劲霸男装43年对茄克品类设计、板型、花型、色彩、工艺的国际化和高品质匠心坚守,以独特的文化视角探索、交融东方美学与意式优雅,展现出中国高端男装的当代设计与品质。