外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响

采用问卷调查和实证分析的方法,应用Biel品牌形象模型,研究外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响以及自我一致性的中介效应。运用SPSS22.0和AMOS24.0软件对收集到的问卷数据进行实证分析,分析结果表明,中国消费者购买意愿受外国运动鞋品牌形象和自我一致性的正向影响,自我一致性在购买意愿和品牌形象之间起着中介效应。

中国消费者协会副秘书长王振宇:细化消费者协会监督引导手段有效解决消费侵权问题

《条例》对加强消费者协会组织建设和更好发挥消协组织作用提出了新要求。记者从国务院新闻办公室4月9日举行的政策例行吹风会上获悉,《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(以下简称《条例》)对加强消费者协会组织建设和更好发挥消协组织作用提出了新要求。

提振消费信心务实解决“急难愁盼”中国消费者协会领导一行赴消费保调研

4月22日,中国消费者协会副会长梁艾福、副秘书长栗元广在深圳市市场监管局副局长李平、网监处处长周文、市消委会秘书长李廷义等领导的陪同下赴消费保参观调研,就提振消费信心,务实解决消费者“急难愁盼”问题,做好消费售后服务保障等工作做出指导。

中国消费者协会梳理2022年十大消费维权舆情热点

日前,中国消费者协会(以下简称“中消协”)联合人民网舆情数据中心,基于大数据与舆情社会影响力测算结果,共同梳理出“2022年十大消费维权舆情热点”,并通过深入解析这些热点舆情,引起社会各界对消费维权问题的关注,以促进各方更好地提振消费信心、释放消费活力,助力增强消费对经济发展的基础性作用。

中国消费者品牌来源国刻板印象的外显测量与分析

本文借助自由联想法、K-B法和Gardner法,分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段,通过词性分析表明,被试能想到的本土品牌正面词汇平均只有0.86个,负面词汇为9.43个;而被试能想到的外国品牌正面词汇平均有9.9个,负面词汇为0.71个。在K-B法阶段,通过问卷调查,得到最符合本土品牌的高频词12个,除"实惠"具有正面意义外,其余词均为负面意义;得到最符合外国品牌的高频词16个,均为正面意义。在Gardner法阶段,首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64%的高频词,然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查,结果显示所有15个形容词都显著符合,除"较实惠"一词具有正面意义外,其余14个形容词均为负面意义。

中国消费者中外品牌偏好及关键影响因素实证研究

根据北京大学管理案例中心2004年7-10月在全国32个大中城市调查收集的数据,本文探讨了消费者中外品牌偏好的关键影响因素,研究发现年龄、受教育程度和家庭月收入是主要影响变量;试图探究影响中外品牌选择的深层次原因,研究得到"可转移价值因子"和"不可转移价值因子",它们能较好地解释中国消费者的品牌选择行为。最后针对如何开发中国市场提出了具体的营销建议。

爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究

以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础,对其本土化变量"国货意识"的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份,并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示:在中国环境下,消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关,民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后,对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。

中国消费者短视行为的理论与实证研究

借用并修改金蛋模型,以拟双曲形贴现效用函数和预算约束中的短期储蓄目标,刻画了中国消费者的短视行为。得出了中国消费者会在短视期内消费尽扣除短期储蓄目标外的所有资产,并根据当期收入水平和短期储蓄目标平滑消费的结论。通过实证检验,论证了我国消费者短视消费行为的存在,并大致确定了短视期的平均长度。

对消费主义的“过敏症”：中国消费社会研究中的一个瓶颈

由于国内学界倾向于对消费主义赋予强烈的道德贬义,使得中国消费社会研究呈现出极为鲜明和单一的批判基调,现实中千姿百态的消费现象在许多学者眼里几乎都成了批判的对象,我国的消费社会研究正面临着单调乏味的瓶颈问题。本文依据对中国消费社会研究的评述,整理出国内学者在理解消费主义上的一些特征,并把其喻为对消费主义的"过敏症";指出导致这种"过敏症"产生的三个主要原因。

中国消费者国货意识研究:回顾与展望

目前关于消费者国货意识的研究主要运用消费者民族中心主义量表,集中于验证影响国货意识的情感变量、环境变量、个体特征变量以及受国货意识影响的后果变量。现有研究的主要缺憾是忽视了国货意识形成的心理机制,包括国货意识形成的线索来源与信息加工机制、自我调控的中介机制以及深层个体特质的调节机制等。厘清这些问题不仅有助于深入理解中国消费者国货意识形成的内在心理活动与认知加工过程,而且能够为国际营销学领域作出创新的理论贡献,同时对当前开展中国消费者自主品牌情感与国货意识培养也具有重要的现实指导价值。

基于项目反应理论的中国消费者金融素养指数研究——来自CFPS2014的经验证据

消费者金融素养的科学测量和评价是研究其金融素养及决策行为关系的重要基础。根据测量变量的理论涵义和测量指标的属性,可构建包括客观和主观金融素养的中国消费者金融素养测量体系,同时借鉴现代测量理论项目反应理论的模型,可建立中国消费者客观金融素养的双参数Logisitc模型和主观金融素养的等级反应模型。通过对上述两类模型参数进行估计,并采用贝叶斯算法对消费者的客观和主观金融素养两类指数进行估算,结果表明:依据IRT构建模型所估算的消费者客观、主观金融素养指数能更好地反映我国消费者金融素养的现实水平。针对估算结果所反应的问题,应进一步改善中国消费者金融素养工作的测量方法,以提升评价的科学性;区分中国消费者客观和主观金融素养差异的来源及深层原因,以提升消费者的理性。

未来中国消费的预期

一中国消费的影响因素分析从凯恩斯（Ｋｅｙｎｅｓ）的绝对收入假说到杜森贝瑞（Ｄｕｅｓｅｎｂｅｒｙ）的相对收入假说，从莫迪格里尼（Ｍｏｄｉｇｌｉａｎｉ）的生命循环期假说到弗里格曼（Ｆｒｉｅｄｍａｎ）的持久收入假说，从保尔（Ｂａｌ）的财富论假说到蒂路伊（Ｔ...

客观地呈现中国消费者在全球旅游市场中的特性及形象

本文在对一位西方学者的新书进行简单评论的基础上,指出了对中国旅游消费者,尤其是中国出境游客进行研究的紧迫性和必要性。在这本出版于2006年的新书中,中国旅游者被描述成一个被动、无知的群体,而且这个群体在文化上受中国政府左右,缺少像西方游客一般的行为准则,缺乏欣赏西方景观的能力。该书集中代表了西方国家中对中国旅游业及中国旅游者普遍存在的偏见,以及对迅速发展的中国出境游的否定和不安。本文指出,作为扎根于这一崭新的消费群体的中国旅游研究者,是有责任而且有自身的优势向全世界客观地呈现中国旅游消费者的特征和形象的。为此,本文建议对3个迫在眉睫的研究课题,即对中国旅游者的出游动机、中国旅游者的组成成分及中国出境游客的需求进行多方位高层次的分析和研究。

权力驱动下的中国消费主义

中国消费主义的成因是权力驱动。权力驱动下的中国消费主义主要表现在两个方面,一是政府引导消费,消费主义与发展主义和社会稳定有着直接的关联;二是权力主体的高消费和奢侈消费,包括公款消费和私人出资的权力主体消费。权力对消费主义的驱动加大了消费差距、加剧了社会矛盾、损害了政权合法性,给生态环境带来了破坏。

从三部专著看中国消费结构学的建立

一定的经济结构反映着社会生产力和生产关系的变化,体现着社会资源配置的优化和社会供给效应的增加,经济结构的调整与变革己成为现今社会迅速发展的一个显著特征。因此,经济结构的动态考察与结构合理化分析方法的运用,也就成了现代经济学家研究社会经济问题的首要课题。这一点在消费经济学研究领域表现得尤为突出。一消费结构学在我国还刚刚建立,无论是体系结构的安排,还是重要理论观点和范畴的阐述,都有待于探索、认识和创新。现有的三部消费结构学专著都在创造性方面作出了自己的努力。现就这些专著中所共识的几个重点,试作一归纳和评述。(一) 认清研究对象,界定研究范围,科学划分消费结构的类型。

论当前中国消费需求的特征、机理和出路

消费需求不足是制约中国经济长期增长的关键性因素,如何认识中国目前消费需求的特点,了解中国消费需求扩大的机理,以及寻找增加中国消费需求的出路,成为目前摆在经济学界的一个重要课题。文章就这几个方面的问题进行了探索。

关于中国消费者分群范式(China-Vals)的研究

本文以中国消费者的生活形态研究为中心,借鉴西方研究成果,就消费者的分群、价值观、生活形态及社会分层等市场细分相关理论进行了深入探索,构建了中国独特的系统范式,提出了五项新的理论性观点,即中国消费者14大族群、七点文化元素、中国社会心理结构的三层结论(安全\认同\事业)、China-Vals模型和应用性价值观。

建国以来中国消费者行为变迁规律研究

中国消费者行为变迁镶嵌在中国经济体制改革引发的一系列制度变迁过程中,表现出有别于西方市场经济条件下的消费者行为"标准结构"。本文采用历史分析法和定量分析法,在借鉴西方消费理论的基础上,归纳出新中国成立以来中国消费者行为变迁的一些特殊规律,以期探究中国消费多年来启而不动的深层次原因,对我国扩内需促销费提供政策性启示。

西方马克思主义视域下对当前中国消费异化现象的反思

消费异化理论是西方马克思主义学者在继承马克思思想的基础上,结合社会现实,对消费异化现象做出深刻分析的系统理论。我国改革开放三十多年以来,经济社会得以迅速发展。随着购买力的增强,人们的消费观念和消费方式都发生了巨大的变化,由此出现了符号化消费、盲从消费、炫耀性消费、奢侈浪费等消费异化的现象,造成人与自然,人与人,人与自身关系的紧张和对立。我国消费异化现象的出现既与物质生活的丰裕有关,同时也受到资本逻辑和劳动异化的负面影响,因而驾驭资本逻辑,建构并实践新的消费伦理,健全机制保障消费均衡是当前中国克服异化的必由之路。

中国消费者的服饰类奢侈品消费动机研究

对20位中国的服饰类奢侈品消费者和相关领域专家采用深度访谈,得出了中国消费者服饰类奢侈品消费的20种动机,采取问卷方式对100位中国的服饰类奢侈品消费者进行了调查,对20种动机进行五级制打分,经由SPSS软件数理统计分析,把中国消费者的服饰类奢侈品消费归结为4大类并命名为"主动型社会性消费动机","被动型社会性消费动机","追求型个我性消费动机"和"享乐型个我性消费动机"。