跨文化传播视域下的中国电影“走出去”路径研究——以印度电影国际化为借鉴的分析

文化产业"走出去"是增强国家文化软实力、弘扬中国精神、传播中国价值、提高中国话语权的重大战略。作为文化产业重要组成部分的电影产业,是我国文化产业中最早实施"走出去"战略的领域。经过十多年的布局与发展,中国电影"走出去"取得了一定成效,在传播中国文化和价值、弘扬中国精、减少中国文化与异域文化冲突中发挥了重要作用,提升了中国的文化软实力、国际竞争力和影响力,但总体而言,由于在电影工业化生产能力、国际化经验、电影专业人才等方面的不足以及文化折扣的影响,中国电影的海外竞争力和影响力依然不高、在国际市场上的弱势地位还没有从根本上得到改变、"走出去"依然任重道远。本文以印度电影为参照系讨论中国电影"走出去"策略。以印度电影产业发展及国际化经验为借鉴,并结合中国实际进行研究后发现,发掘文化共通性,讲述直通人心好故事,提升本土化叙事能力,引发海外观众情感共鸣,以地缘文化为突破口,减少跨文化传播障碍,是中国电影"走出去"的现实路径。

电影返销:全球文化工业与中国电影“走出去”——由迪士尼真人电影《花木兰》引发的思考

电影返销是全球文化工业时代一种文化生产与文化传播行为。好莱坞改编中国传统故事与人物形象,在美国价值观包装下进行全球化商业运作的电影,存在东方主义视角下的符号混搭、西方价值主导下的内容挪用以及全球市场与本土市场定位偏差等问题。这些问题引起了中国观众对好莱坞误读本国文化的广泛批评,同时启发中国电影不仅要“走出国门”,还要通过文化符号与故事内核的相得益彰、类型杂糅以符合更多观众文本期待、优化合作模式以增强电影国际适应性等路径“走进人心”。

为中国电影“走出去”工程解方程

中国电影"走出去"工程已经启动。本文从三个方面加以论述,分别涉及中国电影在海外能见度问题、输出影片"文化折扣"问题,以及中国电影"走出去"的三个路径。在理论层面上阐释"越是民族的,越是世界的"和"中国元素,国际表达"两种理念的互补;在操作层面结合典型案例,提出相关应对之策。

以电影The Farewell为例分析国产电影海外发行之路

2019年7月,由美籍华人女导演王子逸执导,讲述中国家庭故事的低成本影片The Farewell在全美上映,在大片云集的暑期档中成为票房黑马。笔者从电影内容与电影宣发两个层面探讨了影片The Farewell在美国取得成功的原因,并通过对比国产电影海外宣发,从文化折扣、电影宣发、中外合拍的角度提出国产电影'走出去'的策略思考。