论新公共外交视域下中国网红对国家形象构建的作用--以YouTube平台中国网红李子柒为例

当下,社交媒体已成新公共外交主要竞技场,网红作为社交媒体新意见领袖在公共外交方面作用愈发凸显。李子柒类中国网红对国家形象构建可看作新公共外交时代新实践。以框架理论为依据,通过对YouTube平台李子柒热门视频作品主题、人物、长度以及叙事形式进行分析,从文化、人物、环境三个维度探究李子柒视频作品呈现出的中国形象。结果显示,公众参与、默片形式、情感连接是李子柒类中国网红进行新公共外交优势。从修辞学视角对中国网红个人形象与国家形象关系进行了思考,指出利用网红展开公共外交塑造国家形象实则运用了提喻修辞。同时提出要避免中国网红形象零散性影响国家形象完整性,警惕中国网红形象负面性破坏国家形象正面性。未来,应深入挖掘多元化网红形象,提升我国公众形象传播意识,这对发挥中国网红参与国家形象建设具有重要意义。

中国网红在海外的传播学分析——以李子柒为例

本文以李子柒为例,运用传播学中拉斯韦尔提出的5W理论,对中国网红的短视频在Youtube平台上的海外传播特征做了分析。研究发现,带有中国元素的特色化符号影像学表征、能够治愈现代人焦虑等各种城市病的内容及其背后的共同价值观是中国文化借短视频得以在海外传播的三大特征。