近年来中国网络动画海外传播的渠道与策略研究

在中国动画产业网络化转向的背景下,网络动画开始崛起,其海外传播亦成为对外“讲好中国故事”的重要组成部分。目前,中国网络动画的海外传播,在渠道方面呈现出以网络化平台为主,趣缘化的评分网站及其榜单、平民化百科信息网站,以及社交化的社交媒体与同人网站为辅的特征,在策略方面采取了寻求中外合制、实施借船出海与重视媒介经营的跨文化、跨平台、跨媒介策略。对其加以梳理和分析,或可在网络视听文化领域为“加强和改进我国国际传播能力建设”提供一种有益的参照。

中国IP网络动画在日本的传播研究

2016—2022年,多部中国IP网络动画出口到日本,通过电视台、视频网站及DVD租售,逐渐在成熟的日本动漫市场拥有了一席之地。其中取材于中国传统文化的仙侠奇幻类及反哺日本市场的战斗类作品相对较多。这些作品的内容独创性及绘画技术赢得了日本受众的积极评价,但仍需在挖掘人类共同价值、塑造中国风格、突破文化壁垒等方面进一步提升。