内部管理、外部创新与品牌可持续成长——以老字号企业品牌管理为例

品牌的可持续成长是每一位品牌管理者的目标与责任。本文运用了多案例分析法，通过选取典型的中国行业老字号企业品牌管理成功与失败的经典正反案例，分析内外部品牌管理的要素，得出品牌的可持续成长取决于基础制度变革、领导力与人力资源保障、价值驱动三个内部管理因素和市场导向的创新、多维营销传播两个外部因素的结论。企业只有重视品牌内外部管理能力的持续培育，协同发展，才能实现品牌的可持续成长。