中国职业足球俱乐部市场开发现状及优化策略研究

本文通过文献资料法、数理统计法、逻辑分析法、比较分析法、访谈法等研究方法,对我国职业足球俱乐部市场开发现状进行初步探析,得出以下结论:俱乐部主要经济来源以企业投资为主,股权结构相对单一;比赛日门票持续回暖,中乙联赛需优化门票营销策略;赛事转播收入持续性不足,转播技术不断更新;俱乐部品牌效应不足,冠名赞助数量较少;周边产品开发内容相对单一,球迷文化建设有待完善;多数俱乐部球员转会收支趋于平衡,转会市场需健康稳定发展;赛事分红收入持续下滑。在根据我国国情并借鉴欧洲足球俱乐部成功经验的基础上,提出相应优化策略:政府加大政策优惠支持力度,鼓励企业投资多元化;完善球场基础设施建设,打造特色看台文化,优化门票营销策略;完善俱乐部品牌化建设,推出系列周边产品;完善转会制度,激活球员转会市场;联赛运营管理市场化,提升俱乐部赛事分红收入。

中国职业足球实现俱乐部地域化及名称非企业化的理论与政策研究

为我国职业足球发展相关制度和政策的制订提供理论支持,通过文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等,采用PEST分析模型,对中国职业足球俱乐部地域化和名称非企业化发展现状、国际上有关职业俱乐部地域化和名称非企业化发展经验、实现我国足球俱乐部地域化和名称非企业化的条件及所需政策进行分析与探讨。提出建议:在管理上创新中国特色足球发展模式,政府按照市场经济的规律,通过合适的政策调节服务于职业足球产业的发展;在竞赛体系设计上逐步形成赛制稳定、等级分明、衔接有序、遍及城乡的竞赛格局;在赛事转播上实现足球赛事电视转播权有序竞争,创新足球赛事转播和推广运营方式;在俱乐部发展中明确俱乐部股权结构,完善俱乐部法人治理结构,加快现代企业制度建设;在足球社区建设上俱乐部需要为社区服务,使社区成为足球俱乐部公共服务的主要受益者;在场地建设中鼓励俱乐部所在地政府以足球场馆等资源投资入股,使主场在一个区域扎根下来,促进所在区域社区的经济、社会、文化、教育的共同发展。这对解决我国职业足球俱乐部建设发展中的现实问题和保障我国足球职业化改革顺利进行具有重要意义。

探究中国版“凯泽斯劳滕”奇迹对中国职业足球俱乐部发展的启示

通过文献资料法、录像观察法对广州恒大足球俱乐部现状进行研究,指出广州恒大足球俱乐部一些先进性的方面:广州恒大足球俱乐部的产权结构比较清晰、管理体制完善、经营理念明确;人力资源配置完整;内、外援引进科学合理;竞技水平较高等。通过对比和分析,提出中超其他职业足球俱乐部所存在的主要问题,并提出相应的对策:政府调控,俱乐部完善现有经营、管理体制;引进高级管理层人才,明确主教练的权利;处理好引援和后备人才培养的关系。

论中国职业足球俱乐部的发展

文章采用文献调查法和逻辑分析法,依据我国经济体制、经济发展、体育改革的大背景,简述中国职业足球俱乐部发展的历程,分析现存制度上存在的问题,并提出我国职业足球俱乐部未来的发展趋势,旨在为中国职业足球俱乐部的健康和稳定发展提供理论咨询和相应对策。

中国职业足球俱乐部空间分布变化发展研究

采用文献分析法、数理统计法对中国职业足球俱乐部的空间分布特征、分布成因、整体变化及分布格局进行整理分析。结果显示,各地区的职业足球俱乐部分布情况极不均衡。可因地制宜形成具有地域特色的发展形式,以促进各地域职业足球俱乐部的均衡发展。

中国职业足球俱乐部比赛服视觉设计实践

从笔者从事的足球服视觉设计实践工作出发,对国内俱乐部比赛服的设计思维和运作模式进行分析,以丰富比赛服视觉设计的方法。

欧足联财政公平法案对中国职业足球俱乐部经营的启示

以德豪会计师事务所2015年公布的曼城俱乐部年度审计报告为例,剖析欧足联财政公平法案对职业足球俱乐部运营的影响。认为:中国职业足球俱乐部目前存在过度依赖冠名企业、收入模式单一,引援转会费屡创新高,大部分俱乐部赤字化经营等问题。据此提出建议:借鉴欧洲强国职业足球经验,打造职业化俱乐部;增加"青训"投入,培养本土足球明星;加强联赛对职业足球俱乐部的财务监管与引导。

中国职业足球俱乐部比赛球衣设计研究

足球球衣是最基础的运动装备,每一种球衣颜色、图案都表达着俱乐部的思想和意志。因而选择何种样式的球衣是每个职业足球俱乐部应该考虑的重要事情。足球球衣设计是材料科学、设计美学和社会学多种学科知识的集中体现。

地方政府配置中国职业足球俱乐部“城市资源”的关键问题与优化路径

面对中国职业足球俱乐部的发展困境,以“资源和资源配置”为主线,探索地方政府作用与职业足球俱乐部生存发展的关系。中国职业足球俱乐部发展所需的“城市资源”包括经营性资源、非经营性资源和准经营性资源。当前地方政府在配置该类资源时存在“错配”区域产业资源、制度性公共产品供给不足和准经营性资源配置失灵等问题。对此提出优化路径:地方政府应承担引领本地区职业足球俱乐部发展的责任,引导职业足球俱乐部对接本地区新兴产业链,创新供给制度性公共产品,有效配置准经营性资源;通过不断优化政府职责体系,推进足球治理体系和治理能力现代化。

中国职业足球俱乐部标志设计研究

职业足球俱乐部标志是一个俱乐部区别于其他俱乐部的重要元素,是足球俱乐部文化的重要组成部分。1994年,中国开始进行足球职业化改革。从1994年到2003年,中国职业足球俱乐部标志设计的特点是足球元素和地域特色相结合,以及足球元素和企业元素相结合;从2004年到2013年,中国职业足球俱乐部标志设计的特点是机械模仿欧洲主流俱乐部,在这一阶段,职业足球俱乐部标志设计深受投资主体的影响;从2014年到现在,中国职业足球俱乐部标志设计的特点是注重标志的文化意蕴,淡化投资主体的影响,注重球迷的意见。中国职业足球俱乐部标志设计的变化折射出中国职业足球联赛从起步走向成熟的曲折历程。

多重制度逻辑下中国职业足球俱乐部的发展困境与改革路径

基于多重制度逻辑视角,分析制度复杂性下中国职业足球俱乐部的发展困境,提炼多重制度逻辑影响下中国职业足球俱乐部的改革路径。研究认为,中国职业足球俱乐部面临政府逻辑、市场逻辑和社会责任逻辑的多重影响,而这些制度逻辑又存在不断变化着的复杂关系。面对由此生成的制度环境复杂性,俱乐部在“金元足球”潮起和消退后逐渐陷入发展困境,主要体现在中国职业足球俱乐部发展定位模糊、政府逻辑尚未充分发挥出对中国职业足球俱乐部的引导引领作用、多重制度逻辑压力下俱乐部趋向选择负面行动对策3个方面。未来,多重制度逻辑的影响依然存在且呈现动态变化趋向,中国职业足球俱乐部仍然面临着制度逻辑的相互博弈。因此,中国职业足球俱乐部的改革路径在于认知与解读多重制度逻辑存在和动态变化的宏观背景、政府逻辑实现与其他制度逻辑的协同发展、有效分置中国足球协会与中国职业足球俱乐部联合会的职能、俱乐部通过组织身份重构以应对多重制度逻辑的影响和压力。

球迷用品市场开发浅析

球迷用品带来的收益是各俱乐部主要的收入来源之一。球迷用品开发也是中国职业足球俱乐部目前较为可能的利润增长点,但我国的球迷用品市场现阶段仍存在许多问题,应采取有力措施,使其健康发展。