中国贺岁电影植入式广告的传播特点——以《非诚勿扰Ⅱ》为例

随着近年中国贺岁电影备受关注,在商业利益的驱动下,贺岁电影除了原有的娱乐功能之外,作为植入广告最佳媒介载体的功能越来越被人们重视与利用。以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象,结合电影植入式广告自身的特点,分析中国贺岁电影植入式广告的传播特点。指出电影与广告隐性结合过程中存在的问题,从审美角度分析产生的问题,提出解决办法。

冯小刚贺岁电影研究综述

贺岁电影是电影世界里重要的组成部分,也是相对于其他种类的电影,刚刚兴起的、年轻的一部分。它并不是来源于本土,"贺岁片"是一个外来词汇,它最早盛行于好莱坞,作为一种电影市场化的运作方式而流行于国外。而中国真正有"贺岁电影"这一说法,是由有"东方好莱坞"之称的香港传入内地的。在国内,贺岁片最早起源于香港并流行于香港。"冯氏贺岁电影"已成为中国电影界的一个标志性的符号。综上所述,冯小刚的贺岁电影在国内电影市场上占有一定的比重,对中国的贺岁电影也产生了巨大的影响,本文也将在最后探讨与总结冯小刚贺岁电影在中国贺岁电影中的意义及地位。