跨文化传播在中国近代广告中的表现

只要有不同文化背景的人们之间的交流,就有跨文化传播。而清朝末年开始的跨文化传播在中国历史上就曾留下过浓墨重彩。中国近代广告借助自身独有的表现手法成为中西方文化碰撞融合的例证。我们既可以看到洋货广告的"本土化执行"——洋货广告中融入大量中国民俗、历史文化精髓,并采用中国本土形象代言广告;又可以看到国货广告的"全球化思考"——国货广告中所反映出的西方文化元素的浸出以及西方文化对国货广告中女性形象的影响。

中国近代广告伦理研究的知识图景:媒介镜像与主题脉络

中国近代广告伦理研究很少受到后世学者的关注,这导致广告伦理研究史书写的近代部分阙如。研究发现:中国近代广告伦理研究在20世纪初西学东渐语境下受西方广告伦理化运动的影响,在对欺诈广告的批评与应对中肇始,研究成果散见于报纸、杂志、著述之中,以新闻学、广告学著作和报刊上的研究专文为主。研究的知识主题涉及欺诈广告、广告信用、广告道德、广告伦理化、广告净化、广告法规等;从研究援引例子的国度频率看,以美国、英国、日本为高,西方的广告伦理思想是中国近代广告伦理知识图景建构的重要资源。

从经济史视角系统研究中国近代广告的第一部学术力作——评秦其文教授《中国近代企业广告研究》

学界多从新闻传播史视角研究中国近代广告,秦其文教授新作《中国近代企业广告研究》(以下简称《近代广告》)则基于经济史视角和运用经济学方法对中国近代广告进行了深入研究,视角独特,史料翔实,结构合理,内容全面,填补了该研究领域的国际国内空白。