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中国进口护肤品牌广告营销传播的历史沿革及转向--以品牌OLAY为例
1
作者
庞琳荟
《现代商贸工业》
2020年第29期48-49,共2页
作为进入中国市场的进口护肤品牌,OLAY已在中国度过了30年的时光。OLAY在中国市场的广告营销策略,也随着传统媒体时代进入到新媒体时代,发生着一系列的沿革及转变。本文从历史的角度着手,采用文本分析和内容分析的方法,对OLAY的广告内...
作为进入中国市场的进口护肤品牌,OLAY已在中国度过了30年的时光。OLAY在中国市场的广告营销策略,也随着传统媒体时代进入到新媒体时代,发生着一系列的沿革及转变。本文从历史的角度着手,采用文本分析和内容分析的方法,对OLAY的广告内容和营销活动进行了系统性的梳理。具体分析了OLAY广告策划核心观念、广告形式、广告形象代言人、目标受众以及销售渠道等五个方面发生的转变。分析研究表明,品牌的核心竞争力还是在于其文化,OLAY的无惧年龄,让其拥有着永恒的生命力。
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关键词
OLAY
中国进口护肤品牌
广告营销传播
历史沿革
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题名
中国进口护肤品牌广告营销传播的历史沿革及转向--以品牌OLAY为例
1
作者
庞琳荟
机构
云南大学新闻学院
出处
《现代商贸工业》
2020年第29期48-49,共2页
文摘
作为进入中国市场的进口护肤品牌,OLAY已在中国度过了30年的时光。OLAY在中国市场的广告营销策略,也随着传统媒体时代进入到新媒体时代,发生着一系列的沿革及转变。本文从历史的角度着手,采用文本分析和内容分析的方法,对OLAY的广告内容和营销活动进行了系统性的梳理。具体分析了OLAY广告策划核心观念、广告形式、广告形象代言人、目标受众以及销售渠道等五个方面发生的转变。分析研究表明,品牌的核心竞争力还是在于其文化,OLAY的无惧年龄,让其拥有着永恒的生命力。
关键词
OLAY
中国进口护肤品牌
广告营销传播
历史沿革
转向
分类号
F74 [经济管理—国际贸易]
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作者
出处
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1
中国进口护肤品牌广告营销传播的历史沿革及转向--以品牌OLAY为例
庞琳荟
《现代商贸工业》
2020
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