媒介化公共外交与中国外交话语的对外传播——基于中国驻英大使馆新闻活动的考察

中国外交部门如何更好地向国际社会说明中国的外交战略与对外政策,为中国和平崛起争取更多的理解、认同和支持,是目前"西强我弱"的国际话语格局下一个带有现实焦灼感的重要命题。媒介化公共外交旨在通过影响媒体框架来争夺、获取与行使"宣称真相"的权力,是服务国家安全与利益的特殊权力手段。2010—2020年间,中国驻英大使馆运用以"发言人制度为基础、大使新闻活动为核心"的媒介化公共外交机制,通过信息发布、意见倡导和冲突论辩三种模式,对英国新闻界进行系统化、组织化的沟通对话并施加影响。在这一过程中,中国驻英大使馆将中英关系"黄金时代"叙事内嵌于建构中国崛起后的国家身份、价值观与目标的宏观叙事体系,投射中国国家声誉,提升国际影响力,并在具体议题上突破阻力,阐述事实真相,建构认同、进行说服、争取支持,化解负面舆情并推动营造英国政府执行有利于中国政策的意见气候。在英国既定的政治文化—媒体制度条件下,媒介化公共外交存在一定的局限性。在中国崛起推动中国外交转型的背景下,从战略层面把握中国驻外使领馆媒介化公共外交的优势,超越宣传、有所为有所不为,更好地发挥外交官多元化角色的职能及加强媒介化公共外交机制建设,可以更有效地促进中国外交话语的对外传播,实现对外政策目标。