中国高铁区段品牌设计路径研究——以面向冬奥的京张高铁为例

为探索中国高铁品牌设计的新思路。通过梳理和分析高铁品牌建设现状,提出高铁区段品牌建设的创新意义。以京张高铁区段为例,由面向冬奥的京张高铁品牌设计方案阐释中国高铁区段品牌的设计路径。高铁区段品牌能够充分调用提炼地方特色文化,打造出地方形象与高铁总体文化形象相匹配的区段品牌。高铁各区段线路的品牌化设计能够形成一种多样统一的品牌矩阵效果,其众多区段品牌能够共同汇聚成中国高铁品牌集群,形成多元一体的品牌家族。