中外老字号品牌宣传方案的比较研究——以稻香村和可口可乐公司为例

随着商业文化的蓬勃发展,老字号品牌存在已久的社会文化价值与难以衡量的经济价值日益显现,成为商业文化必不可少的一部分。中国企业的品牌和文化已经从自身的发展演变为国家身份和公共外交的重要组成部分,这种现象也变得越来越普遍。本文主要以“稻香村”和“可口可乐”为例,比较中外老字号品牌宣传方案,总结适合我国国情的方案。