消费者对中外运动品牌的态度差异研究

现代企业越来越重视品牌建立,品牌不仅代表企业价值,也代表品牌消费者的价值。消费者对品牌的态度,不仅影响消费者购买行为,还会影响品牌联想和其他消费者的态度。品牌态度有强弱之分,如何让消费者建立起更好的品牌态度,是每一个企业都思考和实践的话题。导致消费者态度差异的影响变量有很多,不同变量的影响大小不一,找出扭转差异的关键变量是未来走出困境的关键点。

中外运动品牌体育营销策略对比分析

（1）方法：查阅文献，归纳与对比分析国内外知名运动品牌的体育营销策略特点；（2）结论：总结出中外运动品牌营销策略相似处主要有大型赛事和体育明星赞助、利用网络整合营销、辅以事件营销、品牌策略联盟以及校园推广宣传等方式。但在产品策略和销售渠道、体育营销的持久战略系统性、自身定位、品牌切合点等的差异致使营销策略效益有所不同。分析原因并提出相关建议；（3）目的：为我国体育运动品牌在借助体育资源进行企业营销时在策略选择上给出一些参考性建议。