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互联网环境下的中小企业品牌化战略——基于珠海魅族科技的案例分析
被引量:
1
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作者
王斌辉
牛会敬
《中国城市经济》
2011年第5X期97-98,共2页
品牌建设滞后是影响中小企业发展的重要原因。传统观点认为,中小企业受资源约束,于品牌建设难有作为。而互联网的发展,给企业的品牌化模式和手段带来重大的变化。当前,一些中小企业通过发展虚拟品牌社群,不仅实现了品牌化,还推动了企业...
品牌建设滞后是影响中小企业发展的重要原因。传统观点认为,中小企业受资源约束,于品牌建设难有作为。而互联网的发展,给企业的品牌化模式和手段带来重大的变化。当前,一些中小企业通过发展虚拟品牌社群,不仅实现了品牌化,还推动了企业的高速增长。本文基于珠海魅族科技案例研究的基础上,提出了互联网环境下中小企业利用虚拟品牌社群实施品牌化的相关策略与方案,以期为中小企业的品牌化战略提供新的思路和参考。
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关键词
虚拟
品牌
社群
中小企业品牌化
魅族
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职称材料
消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究
2
作者
王斌辉
《中国城市经济》
2011年第8X期102-103,共2页
当前,越来越多的中小企业意识到企业设立虚拟品牌社群在企业品牌建设方面的重要性,然而,由于中小企业对虚拟品牌社群的形成机理的认识还不够深入,造成了大多中小企业的虚拟品牌社群建设以失败告终。本文基于企业实践,从消费者价值需求...
当前,越来越多的中小企业意识到企业设立虚拟品牌社群在企业品牌建设方面的重要性,然而,由于中小企业对虚拟品牌社群的形成机理的认识还不够深入,造成了大多中小企业的虚拟品牌社群建设以失败告终。本文基于企业实践,从消费者价值需求的角度,深入探究消费者参与虚拟品牌社群的动机,以期揭示影响成员参与品牌社群的各种动机,为中小企业运营虚拟品牌社群提出策略与建议。
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关键词
虚拟
品牌
社群
中小企业品牌化
价值需求动机
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职称材料
题名
互联网环境下的中小企业品牌化战略——基于珠海魅族科技的案例分析
被引量:
1
1
作者
王斌辉
牛会敬
机构
南开大学
Lund University
出处
《中国城市经济》
2011年第5X期97-98,共2页
文摘
品牌建设滞后是影响中小企业发展的重要原因。传统观点认为,中小企业受资源约束,于品牌建设难有作为。而互联网的发展,给企业的品牌化模式和手段带来重大的变化。当前,一些中小企业通过发展虚拟品牌社群,不仅实现了品牌化,还推动了企业的高速增长。本文基于珠海魅族科技案例研究的基础上,提出了互联网环境下中小企业利用虚拟品牌社群实施品牌化的相关策略与方案,以期为中小企业的品牌化战略提供新的思路和参考。
关键词
虚拟
品牌
社群
中小企业品牌化
魅族
分类号
F276.3 [经济管理—企业管理]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究
2
作者
王斌辉
机构
南开大学商学院
南开大学软件学院
出处
《中国城市经济》
2011年第8X期102-103,共2页
文摘
当前,越来越多的中小企业意识到企业设立虚拟品牌社群在企业品牌建设方面的重要性,然而,由于中小企业对虚拟品牌社群的形成机理的认识还不够深入,造成了大多中小企业的虚拟品牌社群建设以失败告终。本文基于企业实践,从消费者价值需求的角度,深入探究消费者参与虚拟品牌社群的动机,以期揭示影响成员参与品牌社群的各种动机,为中小企业运营虚拟品牌社群提出策略与建议。
关键词
虚拟
品牌
社群
中小企业品牌化
价值需求动机
分类号
F276.3 [经济管理—企业管理]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
互联网环境下的中小企业品牌化战略——基于珠海魅族科技的案例分析
王斌辉
牛会敬
《中国城市经济》
2011
1
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职称材料
2
消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究
王斌辉
《中国城市经济》
2011
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