中小型电影企业的营销策略研究

在中国电影产业繁荣的背后,其市场份额主要被少数几家大型电影公司的作品所占据,相对于大型电影企业而言,中小型电影企业却很难崭露头角。本文以长尾理论、整合营销理论作为指导,通过与大型企业相比,并利用SWOT分析法明确了中小型电影企业的优势、劣势、机会、威胁,提出了适合中小型电影企业发展的一些营销策略,为中小型电影企业的发展提供启示。

当代语境下中国电影产业的推广

在全球化语境下,电影产业在以美国为首的西方国家中已经打破了国家界限,朝国际化方向发展,逐渐走向了全球各个国家。发展到今天的电影产业不光面临着国内观众的考验,更面临着国际观众的诸多情感诉求。在当今情形下,中国电影文化产业已取得一定成就,本文通过表面现象分析中国电影推广的不足,提出今后中国电影推广的方向和措施,主要从国际电影节、中小型电影的推广策略以及国家政策的扶持三方面加以论述。

从广告学角度探讨中小型投资商业电影的中国道路——以电影《一点就到家》为例

:近年来国内商业电影兴起,以票房评判电影好坏的风气成为当下新一代人的主流。中国的电影出现了许多定位不明确 的电影说明中国电影的商业化转型并不完善。在国内大部分资源给予商业大片以及政治电影情况下,中小型商业电影为了保证影 片制作,资本注入必须找到一条适合中国国情的商业化道路。