新中式茶饮情境构建下的茶家具设计研究

为满足新中式茶饮文化这一年轻新兴文化潮流趋势下的家庭茶饮新需求,探究情境构建法在新中式茶饮文化家具设计中的应用及设计策略。本文深入剖析情境设计思维及新茶饮家具设计的多元需求,探究新中式茶饮情境构建下的家具设计流程及设计思维方式,并对新茶饮家具设计的具体情境要素进行聚类分析和重新整合。构建出新中式茶饮文化情境系统并提出具体设计策略。该设计策略能够满足年轻新茶人日益发展的多维用户体验需求,启发未来对新茶饮家具及新茶饮文化空间的设计思考。

基于Z世代情感化需求的中式茶饮包装创新设计研究

目的探究Z世代情感化设计下中式茶饮包装的创新设计形式,分析情感化需求与茶饮包装设计的融合策略,提高情感文化和品牌内涵的输出价值。方法首先了解年轻消费者对茶饮包装的情感需求,分析情感化设计与当代茶饮包装结合的设计现状,其次,通过构建情感化设计层级,分析Z世代群体在审美层面、功能层面和传播层面的情感需求,总结设计价值和设计策略,进行山住茶包装设计实践研究。结果创作出既符合Z世代情感需求,又能对传统文化推陈出新的茶饮包装设计。结论通过问卷调查、深度访谈和图案提取等方法,基于Z世代情感需求,对山住茶品牌包装进行创新设计实践,不但可以推进品牌文化和产品包装的协调统一,还可以助力传统文化在真正意义上的继承与创新。

新中式茶饮品牌策略研究——以“霸王茶姬”为例

新中式茶饮蕴含着我国浓厚的文化底蕴,并将我国传统文化以现代化、潮流化的形式表现出来。近年来,随着消费者对中国文化认同感的提升,我国茶饮品牌呈现出国潮化趋向,大量新中式茶饮品牌兴起,原有热门茶饮品牌也相继推出新中式饮品,在国潮席卷茶饮行业的同时,茶饮商品同质化等问题产生。根据106份关于“新中式茶饮”的调查问卷统计结果,基于新中式茶饮品牌外部环境,以“霸王茶姬”为例对茶饮品牌内部环境进行分析,结合SWOT分析方法,对新中式茶饮品牌策略进行研究,提出新中式茶饮需保证茶饮品类创新、重视茶饮原料选择、注重原料宣传、保障原料供应链、降低原料成本等品牌策略建议。

浅谈新中式茶饮之茶概念创新与质量控制

概括了新中式茶饮的特征表现,分析其发展现状,并针对目前新中式茶饮存在的问题进行总结,就其中茶概念创新与质量控制两个迫切需要关注和解决的问题提出针对性解决措施。

新中式茶饮品牌形象设计与传播探索

运用品牌形象设计为新中式茶饮的发展注入活力。文章通过调查走访,对新中式茶饮进行分析,继而总结出新中式茶饮品牌的三种设计诉求方式,结合现代视觉美学与传播学理论,提出了新中式茶饮品牌设计可以从构建IP形象、赋予人文特色、融入潮流文化等方面进行应用的方法。以期对当下新中式茶饮品牌的发展提供一定的思路和参考。

茶颜悦色品牌营销策略研究

茶饮在我国拥有深厚的文化底蕴,已经延续长达上千年,而当下社会的奶茶融合了牛奶与茶的优势,广受各地消费者的喜爱,成为消费者在逛街、休闲娱乐时的首选饮品。 新式茶饮时代的到来为茶饮行业的发展提供了平台,越来越多的茶饮品牌开始涌现。 伴随着消费升级,消费者更加注重良好的消费体验、产品的差异化及精神需求的满足。 在此大背景下,如何克服新式茶饮行业进入门槛低、技术要求不高、产品同质化现象严重等不足,实现产业创新,已经成为各大新式茶饮企业关注的热点问题。 长沙本土发源的新式茶饮品牌———茶颜悦色,是湖南省乃至全国发展极快的新式茶饮品牌之一,文章以茶颜悦色的营销策略为研究对象,探索出其营销模式所面临的主要问题,并根据这些主要问题设计出相应的营销策略,以进一步提高茶颜悦色的营销能力。 希望能增强茶颜悦色的市场竞争能力,同时对我国新式茶饮品牌的营销起到借鉴作用。