基于熵权法的中药企业官方微博营销效果评价研究

目的:提出中药企业官方微博营销效果评价指标体系。方法:以13家中药企业的新浪微博官方微博数据作为研究对象,运用熵权法确定指标权重。结果:得出3个一级指标和12个二级指标的权重,计算出13家中药企业在微博活跃度、微博内容、微博传播力各指标上的得分排名以及微博营销效果的综合得分排名,定量化评估各中药企业官方微博营销效果,白云山微博营销效果综合排名位居第一。结论:提出有利于中药企业官方微博营销的建议。