新媒体背景下中药护肤品的营销策略探究——以羌活护肤霜为例

在国货崛起的背景下,中药护肤品凭借成分天然及功效明显等优势逐渐占领化妆品市场。然而目前中药化妆品市场竞争激烈,市场推广模式有待提高。随着互联网的发展,新媒体平台已成为产品重要的推广渠道。本文以本校科研团队自主研发的中药护肤品羌活护肤霜为例,结合我国中药护肤品行业的发展现状,在分析其市场营销困境的基础上,从新媒体角度出发进行推广模式的探究,寻找中药护肤品的营销新模式,为中药护肤品市场化提供参考。

国产中药护肤品分析与发展前景展望

在快节奏的现代生活当中,由于环境污染加剧、饮食作息不规律、生活压力增大等因素导致人们的皮肤出现各种问题,促使护肤品逐渐成为了很多人的生活必需品。考虑到护肤品的作用对象是面部肌肤,所以消费者对产品的安全性格外重视。因此在一般护肤品的基础上加入特殊中药材提取物制成的中药护肤品应运而生,结合某些中药材滋补、祛痘、美白等功效使得中药护肤品迅速走红。挑选出了6个国内不同类型企业打造的中药护肤品品牌,对其中部分热销产品的中药提取物成分和功效进行分析证实了中药护肤品的安全性和有效性。再通过调查企业的品牌文化、实际营收,并结合当前国内的护肤品市场现状可以看出中药护肤品未来将在中国有着良好的发展前景。

2009全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育I类项目（2009—04—12—022）“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2009年7月3—9日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤表面生物学、皮肤颜色和皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用：了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、评价和应用能力。

2009全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育Ⅰ类项目（2009—04—12—022）“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2009年7月3—9日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤表面生物学、皮肤颜色和皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、评价和应用能力。

2010全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地，四川大学华西医院主办的国家继续医学教育I类项目“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2010年9月24-30日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用：了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、评价和临床应用能力。

2010全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育I类项目“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2010年9月24—30日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、评价和临床应用能力。

2010全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育Ⅰ类项目“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2010年9月24～30日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前沿技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、

2009全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

由全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地、四川大学华西医院主办的国家继续医学教育Ⅰ类项目（2009—04—12—022）“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2009年7月3～9日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课,将化妆品研发制备和皮肤科学的前沿技术结合起来。通过讲授和实习,熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制,掌握皮肤表面生物学、皮肤颜色和皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展,提高护肤品、外用药的研发、评价和应用能力。

2010全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地/四川大学华西医院主办的国家继续医学教育Ⅰ类项目＂医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2010年9月24～30日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前沿技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、

2010全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基她／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育Ⅰ类项目“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2010年9月24—30日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前沿技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用：了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、

2011全国护肤品研发应用暨皮肤无创性测量技术讲习班

中国皮肤科医师协会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育I类项目“全国护肤品研发应用暨皮肤无创性测量技术讲习班”由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，

2011全国护肤品研发应用暨皮肤无创性测量技术讲习班

中国皮肤科医师协会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育I类项目“全国护肤品研发应用暨皮肤无创性测量技术讲习班”由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、评价和临床应用能力。欢迎皮肤科医师、美容师、化妆品研发、评价、销售或日用化工技术人员踊跃报名参加。培训、讲义费、实验材料及仪器耗损费等1500元／人，食宿交通费自理。

全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育I类项目“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”于2010年9月24—30日在成都举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、

全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育Ⅰ类项目“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”于2010年9月24—30日在成都举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、

2009年全国医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班通知

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育Ⅰ类项目（2009—04—12—022）“医学护肤品暨皮肤无创性测量讲习班”将于2009年7月3～9日举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤表面生物学、皮肤颜色和皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、

2012全国护肤品研发应用暨皮肤无创性测量技术讲习班

全国皮肤科医师学会皮肤美容培训基地／四川大学华西医院主办的国家继续医学教育I类项目”全国护肤品研发应用暨皮肤无创性测量技术讲习班”于2012年7月20～26日在成都举行。由全国皮肤美容和化妆品学界的专家授课，将化妆品研发制备和皮肤科学的前缘技术结合起来。通过讲授和实习，熟悉外用药物和化妆品常见剂型的配制，掌握皮肤屏障、颜色、皮脂、皱纹、皮肤微循环等测量方法和仪器使用；了解国内外化妆品新原料、新配方、中药护肤品研发进展，提高护肤品、外用药的研发、评价和临床应用能力。