对我国中间商企业品牌经营的几点思考

面对日益激烈的渠道竞争,中间商在渠道据点上,所扮演的承上启下的角色不容置疑,问题是自我国国有企业批发主渠道解体之后,独立的中间商(个体和私营)能否担负起原有批发商的功能。从目前来看,以百货商场为主体的我国中间商企业经营品种、经营布局、经营手段雷同化,缺乏鲜明...

网络经济模式下中间商企业品牌发展战略探讨

在21世纪,我国的经济模式发生了极大的变化,特别是网络经济模式的产生,对传统经济模式造成极大的冲击。网络经济模式的产生,为中间商企业的发展提供了良好的契机,中间商企业可以通过发展品牌战略来促进自身的发展,为此,就网络经济模式下的中间商企业品牌发展战略进行分析概述。

中间商-企业认同的量表开发及检验研究

中间商对企业的认同(ICI)是一种身份驱动的营销关系,是帮助企业与中间商建立深厚、承诺、有意义关系的首要心理基础,有助于企业构建协同、共生的营销生态系统。本文在消费者—企业认同(CCI)和深度访谈的基础上编制了ICI的量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析进行ICI的量表纯化和结构探索,最后进行量表预测效度检验。研究表明:ICI由共鸣感、支持感和满足感三个维度构成,实证检验发现ICI对信任、承诺、正面口碑和合作意愿具有较好的预测作用。本研究结果不仅在理论上推进了ICI的实证研究,也为中间商与企业保持良好关系提供了理论依据。