电子商务环境下特许经营的发展研究

21世纪以来,特许经营的浪潮席卷全球,为经济的发展做出了巨大的贡献。随着电子商务的发展,特许经营有自己的优势,但也面临着挑战,于是特许经营和电子商务实现了“嫁接”,业务模式得到了新的发展。然而目前关于电子商务环境下特许经营发展方面的研究较少,且没有明确的分类。本文分析了电子商务环境下特许经营类型的演变,将电子商务环境下的特许经营分为传统特许经营、中间特许经营和网络特许经营,并分析了各自特点。最后基于营销模型,提出了网络特许经营营销模型,从而对特许经营的演变进行比较全面的分析。