中高端白酒的O2O模式

目前,我国白酒产业受大环境影响持续低迷,中小企业关停尤为明显。2002年到2012年,白酒业经历了一个"黄金十年"。未来,中国白酒的消费特别是中高端白酒的消费将会迎来较长的下行周期,即中国中高端白酒的冬天来了。但这个下行只是一个"寒冬"周期,而非大趋势。当下,中高端白酒行业的生存环境已经发生变化,面对外部因素多重施压,中高端白酒行业的营销模式转型升级势在必行。线上线下深度整合的O2O模式,去中介化、轻资产、好周转、低库存,效率决胜,为转型中的酒企带来了福音。本文将深入分析现阶段中高端白酒营销的优缺点,并根据网络营销的思路,提出O2O模式的可行性方案。

央行降准利好中高端白酒

10月11日,大家讨论最多的有三件大事:一是沪指大跌5.22%创近四年新低、二是个人所得税起征点调整提高、三是央行从10月15日起下调存款准备金率一个百分点。

白酒产业：深耕新蓝海 发掘新动能

尽管经历了行业的持续深度调整和消费环境、政策的变化,我国的白酒产业依然保持了相对稳定的增长。最新数据显示,"三公消费"从原先的40%下降到现在不足5%,以前通过"三公消费"助推的中高端白酒消费已逐渐被商务和大众消费所取代,大众消费占比为38%,商务消费占比上升到60%。

关正生:要将九江米酒打造成广东的一张名片——专访广东远航酒业集团董事长关正生

广东是我国经济最发达的省份之一,酒类消费市场需求十分旺盛,2018年广东的酒类消费规模就达到578亿元,因此广东历来不仅是全国酒类消费的风向标,也是中高端白酒品牌的必争之地。然而,与广东旺盛的酒类消费需求不匹配的,是广东地产酒的日渐式微。在外来酒的入侵下,广东地产酒的市场份额不断挤压,粤酒振兴迫在眉睫。

营收45.77亿 迎驾贡酒创史上最好成绩

中高端拉起迎驾新格局,纵览迎驾贡酒2021年年报,给人印象就是品牌拉升成效明显,中高端白酒表现强劲。总的来看,2021年,迎驾贡酒全年营收45.77亿,同比增长32.58%,实现归母净利润13.82亿元,同比增长44.96%。数据非常健康。细分来看,产品层面,以生态洞藏,金星银星系列.为代表的中高端白酒产量上升了48.6%,销售收入达到30.79亿元,涨幅为44.72%;以百年迎驾贡、古坊、糟坊为代表的普通白酒系列,其产量上升8.91%,销售收入为12.26亿元,涨幅仅为10.69%。总的来看,中高端产品占营收近7成,可见在过去的一年,迎驾产品结构升级明显。