保健品市场的流行制造——丰韵丹、白领减肥冲剂广告策划案例

保健品市场的形势是风起云涌，各领风骚，相对来说，某些保健品的产品生命周期较短，这决定了它不应该有太长的市场导入期，那么借助广告强势切入，迅速制造流行，就成了保健品市场推广的一个重要特征。

华丽转身

她曾是太太口服液的创始人之一；她是丰胸类保健品第一品牌丰韵丹的缔造者；纵使一无所有她仍可以再创“时间晶体”。她的生活在世人眼里就是张爱玲说的华丽的袍，她却把它换成了踏实而且真实的衣。

广告语中的雅与俗

曾有广告人这样说:"广告语之于广告就好比是画龙点睛、编筐收口的那重要一环。"它是镶嵌在广告这件艺术品上的美丽装饰,也是品牌的眼睛。一个品牌拥有一条出色的广告语,就如同年轻的姑娘佩戴一条精美的珍珠项链一样光彩照人。广告语归根结底是以语言文字的形式存在的,因而也就必然会涉及语言的格调即雅与俗的问题。本文试图将广告语回归到纯粹的语言层面,从雅俗审美的角度来探析广告语的写作问题。

女人是美丽而痛苦的金鱼

时下的女人似乎倍受公众关心与宠爱。打开每日送来的报刊杂志,林林总总满是令人惊喜的信息:“丰韵丹”、“益肤霜”、“美乳霜”、“姗拉娜健胸黄金组合”……现代化的声光色电也一齐开动,每时每刻滚动式推出“美容魔方”、“立志美丽素”、“TT艾尼丽”……各个广告商更是竞相许下令女人确信无疑的种种承诺:引进国外高新材料配方,让你变白变嫩、让你如花似玉……

佘雨原:面膜掘金者

"可能我们不是第一个发明面膜的人,但我们肯定是中国真正创建面膜价值的人。"佘雨原对记者说。2005年,在深圳华强北茂业广场,两支美即面膜销售团队,声嘶力竭地叫卖了两天。凌晨时,美即控股国际有限公司总经理佘雨原嘶哑地宣布当天销售额超过四万元。在场很多人默默流下眼泪。这支队伍跟着佘多年,每逢促销,公司上下倾巢而出,不舍昼夜。